DomůZnačka zaměstnavatele | Employer brand10 věcí, které musíte o employer brandingu vědět!

10 věcí, které musíte o employer brandingu vědět!

Značka zaměstnavatele (EB), je do jisté míry umění a někdy také věda, ale především je o budování a evangelizaci reputace vašeho zaměstnavatele. Jádrem toho všeho je vaše EVP – hodnotová propozice zaměstnance, tedy příběh o tom, co vaše společnost nabízí svým lidem výměnou za jejich čas a dovednosti. To je ten hlavní příběh, který firma používá a prezentuje, aby nejen přilákala skvělé lidi, ale také budovala hrdost a loajalitu mezi lidmi, kteří již v organizaci pracují.

1. Employer Branding jako externí cesta

Ano, myslím externí cestu, která dovedla vašeho zaměstnance postupnými kroky do vaší společnosti. Nabízí se, aby se člověk dozvěděl o vaší společnosti celou cestu, a to skrze zkušeností zaměstnanců. Především je to příběh, který dovoluje okolnímu světu, aby pochopil, jakým způsobem pracujete s vaší společností.

Další článek:  Jak na nábor? Interview Lazslo Bock | Google SVP of People Operations at Google

2. Employer Branding má lákat, rozvíjet a inspirovat

EB je o budování vztahů, ale také znamená přilákat, inspirovat a rozvíjet, případně nalézt i delegáty/ ambasadory vaší značky. Je to komplex věcí, které ve svém cíli přispívají k celkové zaměstnanosti a životnímu cyklu vaší společnosti. Jedná se o budování skutečně velkého zaměstnavatelského příběhu s energickou identitou v jádru své značky, která má za cíl přilákat, rozvíjet a také inspirovat.

3. Výrazná identita vašeho employer brandingu

Ano, výrazná identita založená na smysluplném účelu, silné hodnoty a náročné ambice ve svém jádru. Kultura značky, která se aktivuje a přivádí se k životu, udržuje se naživu prostřednictvím managementu, vedení, HR, pracovního prostředí, ale také skrze své produkty a služby, vztahy se zákazníky. Zaměstnavatelský branding je o tom, jak vytvořit skvělý příběh se všemi ve firmě společně a ujistit se, že je to dobře sděleno, pochopeno a vnímáno.

4. Pozitivní manipulace skrze váš employer branding

Pozitivní ovlivňování zaměstnavatele, takto to lze také shrnout. Značka zaměstnavatele je o vnímání a pocitech vyvolané vaší společností jako zaměstnavatelem na trhu práce. Značka zaměstnavatele je proto taktickým přístupem k pozitivnímu ovlivnění s dobře známým příběhem pravdy o firmě.

Další článek:  10 věcí, které musí Váš Employer Branding mít!

5. Branding je o tom, jak o něm zaměstnanci přemýšlí

Dle mého další pohledu na brand zaměstnavatele občas v hlavách HR panuje představa, že employer branding je to, jak společnost popisuje sebe sama, ale to tak není. Zaměstnanecká značka je prostě slovy to, jak přemýšlí zaměstnanci bývalí nebo současní o společnosti jako o svém zaměstnavateli a jak si ho vizualizují jako místo pro budování své kariéry a osobního rozvoje.

6. Váš employer branding je to, co o vás říkají, když opustíte místnost

Značku vaší společnosti lze definovat jako to, co lidé o vás říkají, když nejste v místnosti. Jako zaměstnavatelé bychom se měli ptát sami sebe. Co by kandidáti říkali o naší kultuře? Jak by zaměstnanci popsali naše pracoviště? Zaměstnavatelská značka je příběh, který o své společnosti vyprávíte jako místo k práci. Je to příběh, který vyprávíte o vašich hodnotách, přesvědčeních a lidech. Proto je pro všechny podniky prioritou budování úžasné kultury.

7. Vaše pověst ničí váš employer branding

Je to značka, na kterou se může silně promítnout negativní reputace vaší organizace, jako zaměstnavatele. Stejně jako pověst, nemůžete vlastnit značku, ale můžete se ji pokusit definovat a spravovat a ovlivňovat to, jak bude vnímána. Je nutné se naučit aktivní vnímání značky. Prosím nezaměňovat s náborem nebo reklamou pozic na sociálních sítích.

Další článek:  Od náborového marketingu po marketingovou značku zaměstnavatele

8. Employer branding vás dokáže lépe prodat

Zaměstnavatelská značka je způsob, jak zvýraznit to, co dělá organizaci jedinečnou a také skvostným místem pro práci. Použijte kvalitní obsah a kreativitu, abyste ukázali, co se děje za dveřmi. Pomůže vám to přilákat kvalitní talenty, kteří se cítí ovlivněni vaší značkou skrze její hodnoty.

9. Employer branding musí prezentovat to, jak skutečně vypadáte

Obvykle EB definujeme a vizualizujeme jako svět, v jakém skutečně žijeme a jak v něm reálně vypadáme a jednáme. Realita je to, co s kandidáty rezonuje, nepoužívejte žádný fake obsah.

10. Než se dáte do tvorby vašeho employer brandingu

Mějte na paměti, že než se dáte do tvorby něčeho tak velkého, je třeba mít vše řádně uspořádané uvnitř, aby vše nepřišlo nazmar. Vztahy, procesy, organizace, řízení, kultura, kariérní řád a mohl bych pokračovat. Jediná chyba a vaši snahu vrátí na samý začátek. Dejte proto na odborníky a než připravíte rozpočet vše si řádně auditujte uvnitř.

Spojme se na sociálních sítích a nic vám již neuteče nebo odebírejte můj newsletter na téma personalistiky, HR marketingu a HR poradenství.

LinkedIn | Twitter | Facebook | Odebírejte Newsletter

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Od roku 2010 pomáhám podnikatelům, českým firmám i mezinárodním společnostem dostat z týmů ty nejlepší výkony. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Hodnocení článku (0)

Tento článek zatím nemá žádné recenze.

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje a občas vůbec. Téhle náborové mantry „Přijímáme nové zaměstnance“ je plný internet. Když jdete na...

Jaké jsou skryté problémy rodinných firem?

Dnešní rodinný podnik nebo rodinná firma se vyznačuje jedinečnými atributy, které ho významně odlišují od ostatních forem podnikání na trhu. Na prvním místě je...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Zavíráme, poslední zhasne. Nejsou lidi!

Poptávka po zaměstnancích je na rekordní úrovni, možná paradox v krizi, možná také ne. 4/5 firem se potýkají s problémy v náboru zaměstnanců. Jsem...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak...

Jak ovládáte svůj employer brand a employer branding?

Ano, termín "Employer Brand" není v České republice tak zakořeněn, sice se to postupně mění, ale přesto je to termín, se kterým musí dnes...

Vyhrajte válku o talenty! Global Talent Trends 2020

Jsou zde čtyři významné trendy, jako je vzestup umělé inteligence, význam rozmanitosti a začlenění nebo kritická potřeba měkkých dovedností, na které se v LinkedIn zaměřili...

Tradiční management musí skončit, aby práce zase bavila

Proč se lidé v práci cítí tak mizerně a nezapojeně? Protože dnešní podnikání je stále více a stále závratněji komplikované – a tradiční pilíře...

Jak úspěšně tvořit zaměstnavatelskou značku?

Již jste si ujasnili hodnoty a podstatu vaší zaměstnavatelské značky a sdělení, které jejím prostřednictvím chcete šířit směrem ke konkrétním uchazečům nebo zaměstnancům? Je...

Poškozená značka zaměstnavatele? Jak na to?

Nedaří se vám získávat nové zaměstanance, je vaše značka špatně vnímána. Jak vaši zaměstnaneckou značku očistit a změnit její vnímání veřejností. Doporučujeme začít tím, že...

Umíte prodat sebe nebo svou firmu? Zkuste Elevator Pitch!

Nejdříve vám chci objasnit, proč vlastně toto téma. V době koronavirové a skypové – zoomové apod., kdy se množí pohovory online a nabídky služeb...

Co hledáte:

Nejnovější články

Elevator pitch. Chcete práci, klienta nebo investici? Prodejte se!

Když chcete prodat někomu svůj nápad, obvykle máte několik...

Nábor zaměstnanců je jako migréna

Nejen u nás, ale prakticky v celém světě se firmy...

Pracujete dlouho? Dejte si pozor

Nová studie došla k závěru, že práce delší než...

Exkluzivní
přístup
k článkům

Vyberte si předplatné

Top články týdne

Fluktuace zaměstnanců. Jak na to?

Zcela upřímně a otevřeně. Bez poznání, hluboké analýzy příčin...

Podnikům vznikají mezery v dovednostech. Co dělat?

Když slyším něco na téma mezery v dovednostech u dnešních...

Být lepší lídr! Jaký styl vedení si vybrat?

Vedení – leadership je nedílnou součástí každé organizace, firmy...

Nudíte se v práci? Nuda do práce patří, ale…

Nuda má sice svou špatnou pověst, ale je opravdu...

LinkedIn provedl tajný test na 20 milionech uživatelích

Posledních pět let probíhal na profesní síti LinkedIn experiment,...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...