DomůPersonální marketing | HR marketing5 klíčových chyb inzerce práce

5 klíčových chyb inzerce práce

Asi jako každý náborář, jsem měl možnost vidět, ale i zpracovávat tisíce pracovních nabídek, během své praxe. V rámci mé služby auditu mám také možnost náhledu na pracovní inzeráty, ale i náborové reklamy, které jsem měl možnost u klientů vidět. Celá oblast náboru vyžaduje čím dál více znalostí o principech marketingu, ale i obchodu, a to je také důvod tvorby tohoto článku.

Chyby inzerce práce

Co je skutečně důležité pro Vaši inzerci?

  • Bod jedna asi nikdo nečekal, ale je to obsah….:)
  • Bod dvě je Váš branding, logo, barvy, grafika, symboly, ale i názvy, slogany, jsou součástí celku vnímání.
  • Marketing, který tlačí vaše sdělení skrze další média, sociální kanály.
  • Vnímání uchazeče a jeho náhled na vaši inzerci a vaši společnost.
  • Zkušenost a samotná praxe uchazeče.

Chyba číslo jedna: Tohle není inzerát. Toto je popis práce, ne reklama na práci

Vzpomínám si na několik reakcí uchazečů na toto téma. Jednou jsem v rámci interview slyšel, že uchazeče z celého inzerátu mimo jiné zaujala věta o sociální odpovědnosti firmy nebo o ekologickém přístupu. Zase v jiném interview jsem dostal odpověď, že za firmu vystupuje přímo majitel v inzerátu a má v něm svůj text. Uchazeče dojalo, jaký přístup tato firma k lidem má. Rád bych pokračoval, ale na příběhy není prostor. Reálný příběh by měl být jádrem vašeho sdělení, data jsou také vždy zajímavá.

Chyba číslo dvě: Text inzerátu je nevhodný

Lidé obecně nemají rádi zkratky, jako by pisatel na ně neměl čas. Snažte se, aby se váš text četl uchazeč jednoduše a srozumitelně a byl konkrétní a směřoval na vhodnou cílovou skupinu. Dlouhá souvětí, převzaté formulace z tisku nebo jiná hesla z populárních časopisů, vše jen komplikují a nezpřehledňují. Dejte pozor, každá cílová skupina, zde rozhoduje věk, vzdělání, lokalita má svůj obvyklý způsob a obsah komunikace, včetně podoby textu. Vaše hravé a neformální texty nemusí být pro každého.

Chyba číslo tři: Za tuto chybu považuji zdroje pro cílení

Na jednom workshopu s personalistou jsem řešil, co znamená termín umístění inzerce. Nakreslil mi na flipchart takový diagram, na kterém bylo kolečko, že to dá na portál abcd.cz a další kolečko, že to umístí na LinkedIn, že to prý stačí, někdo se ozve a něco z toho bude. Asi nyní nepovedeme diskuzi, co je to umístění na sociálních sítích, kariérních stránkách nebo SEO, případně cílený emailing. 79% uchazečů využívá sociální média k hledání zaměstnání a nová generace dokonce číslo zvyšuje na celých 86%. Tomuto trendu je třeba se přizpůsobit.

Chyba číslo čtyři: Vaše technické řešení

9 z 10 kandidátů Vám sdělí, že pokud budou vyhledávat zaměstnání v následujících 12 měsících, využijí k tomu mobilní zařízení. 45% uchazečů navštíví tyto aplikace alespoň jedenkrát denně. Pokud nebudou vaše inzeráty v online verzi optimalizované pro mobilní verzi, ztrácíte většinu kandidátů.

Chyba číslo pět: Zkušenost uchazeče s procesem reakce

Kolik kliknutí je třeba, aby uchazeč dal vědět, že o vaši nabídku má zájem. Musí se vám stále připomínat nebo máte nějaký sofistikovaný systém zpracování reakcí uchazečů. Pokud reakce uchazeče zabere více, jak několik minut, opustí vaše stránky velice rychle. Máte vlastní sofistikovaný systém a jak dlouho celý proces zabere, jsou formuláře dobře propracované a kopírují se vám data někam, kde s nimi dále pracujete?

Stává se vám, že někdo již z vaší firmy s uchazečem komunikoval nebo u vás již uchazeč byl na pohovoru a nevíte o tom. Nebo, že formulář na vložení životopisu není funkční, případně je problém ho zobrazit?

Závěr a doporučení

Vždy se vžijte do role uchazeče, co prožívá, jak postupuje, na co reaguje a co musí udělat, aby se k vám dostal na pohovor, pak bude vše snazší, uvidíte.

Přeji vám úspěšný nábor

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Od roku 2010 pomáhám podnikatelům, českým firmám i mezinárodním společnostem dostat z týmů ty nejlepší výkony. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Hodnocení článku (0)

Tento článek zatím nemá žádné recenze.

Proč potřebujete EVP, protože bagr!

Tak asi tato věta mně vždy proletí hlavou, když dostanu tento dotaz. Nábor zaměstnanců nebo váš celý personální marketing bez EVP jsou vyhozené peníze,...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje a občas vůbec. Téhle náborové mantry „Přijímáme nové zaměstnance“ je plný internet. Když jdete na...

Proč roste poptávka po outsourcingu náboru zaměstnanců?

„Ne supra crepidam sutor iudicaret“ teda jednodušeji „Ševče, drž se svého kopyta“, bych zvolal. Každý by měl dělat to, co umí nejlépe, některé věci...

Od náborového marketingu po marketingovou značku zaměstnavatele

Náborem se zabývám od získání mé licence od MPSV v roce 2010. Za tu dobu se tato oblast poměrně významně posunula. Začínalo se s požadavkem na...

Kam všichni zmizeli? Všude chybí lidé

Dva roky otřesů na pracovních trzích udělaly své. Na všech kontinentech došlo na významnou dynamiku pracovní síly. Od vyhnutí se infekci, zotavení z nemoci,...

Generace Z fluktuanti a Baby boomers držáci?

Dle průzkumu portálu CareerBuilder tráví mileniálové a generace Z ve svých zaměstnáních výrazně kratší dobu, než je tomu u starší generace. Průměrná doba strávená...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Jaký je aktuální trend v náboru zaměstnanců?

Podle aktuální studie uchazeči zkrátka nechtějí investovat do své žádosti o zaměstnání více jak 20 minut svého času a nejen to. Tam, kde je...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Mladí a nezaměstnaní. Nejvíce zasažená generace Z!

Pandemií bude bohužel nejvíce zasažena generace Z narozena v letech 1997 až 2009. Ovšem dopad této krize bude mít vliv i na další generace...

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak...

Jak ovládáte svůj employer brand a employer branding?

Ano, termín "Employer Brand" není v České republice tak zakořeněn, sice se to postupně mění, ale přesto je to termín, se kterým musí dnes...

Co hledáte:

Nejnovější články

Nemocní zaměstnanci a nemocný trh práce

K tomuto článku mě přiměla informace z BBC, která tak trochu...

Jak bude vypadat budoucí leadership?

Obchodní prostředí se nepochybně mění. I když některé aspekty...

Jak vybrat prezidenta? Výběr prezidenta pohledem zkušeného náboráře

Dovolte mi takový úvod k tomuto tématu volby prezidenta České...

Pro změnu civilizace potřebujeme nový leadership

Snad se neleknete, že jsem přeskočil z tématu firem a...

Exkluzivní
přístup
k článkům

Vyberte si předplatné

Top články týdne

Nové manažerské role v post-pandemickém světě práce

Efektivní manažerské vedení v tomto novém světě vyžaduje nové...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje...

Proč roste poptávka po outsourcingu náboru zaměstnanců?

„Ne supra crepidam sutor iudicaret“ teda jednodušeji „Ševče, drž...

Hledáte práci? Bez tekoucí vody, internetu, mobilu a v zimě?

Aby můj blog nebyl stále tak vážný, musím to...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...