Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak vystřelí své sdělení?

Náborový marketing

Náborový marketing je termín, který je stále více zmiňován v souvislosti s aktuální situací na trhu práce. Pojďme se společně podívat na to, co vše tento termín obsahuje. Marketing v náboru zaměstnanců zahrnuje všechny aktivity a strategie zaměřené na budování a udržování značky zaměstnavatele, rozšiřuje dosah a prezentaci kariérních příležitostí, buduje a rozvíjí vztahy s kandidáty a spravuje všechny kanály za účelem akvizice.

Přečtěte si také: 6 tipů pro váš personální marketing

Témata náborového marketingu

Existuje několik souvisejících témat, které se týkají náborového marketingu. Můžeme se setkat s termíny, jako je branding zaměstnavatele, zaměstnanecká značka nebo employer branding, také do této skupiny patří online marketing a akvizice talentů a celá řada dalších hesel. Nyní můžeme zúžit definici do následujících bodů, kterými jsou činnosti, strategie, budování a udržování značky zaměstnavatele, prezentace a dosah pracovních nabídek, budování a rozvoj vztahů s kandidáty a samotný management inzerce.

Další článek:  Jak na inovativní přístupy v náboru a hledání zaměstnanců? Zkuste náborový marketing

Marketingové aktivity v náboru dnes definujeme na dva druhy aktivit, a to na tradiční a progresivní. Tradiční aktivity se dnes jeví, jako málo efektivní a značně nákladné, z dlouhodobého pohledu.

Přečtěte si také: Personální marketing a obsah. Proč a jak s ním pracovat?

Aktivity náborového marketingu

Tradiční aktivity náborového marketingu obvykle oslovují pouze aktivní kandidáty, tedy ty, kteří hledají práci aktivně.

  • Inzerce na pracovních portálech
  • Prohledávání databáze životopisů
  • Standardní umístění pracovních nabídek na firemním webu
  • Tisková inzerce, oběžníky, regionální noviny, lokální tiskoviny

Tyto metody dnes sice přináší reakce uchazečů, ale jen ty, které již jiné způsoby hledání práce nevyužívají a také pouze, které práci aktivně hledají. Firmy přichází o možnosti oslovení dalších skupin uchazečů, které vyhledávají práci jiným způsobem.  Tento způsob dnes označuji jako vystřel a čekej.

Přečtěte si také: Personální marketing je válka. 10 rad, jak být konkurenceschopný zaměstnavatel na trhu práce.

Moderní přístup k náboru zaměstnanců

Moderní aktivity náborového marketingu, oslovují jak aktivní, tak i pasivní kandidáty, kteří aktuálně nehledají, ale prezentací nabídky práce můžeme jejich rozhodnutí a postoj ovlivnit.

  • Marketing sociálních médií
  • Online marketingové aktivity
  • PPC ( Pay per click reklamy)
  • SEO (optimalizace pro vyhledávače)
  • Affiliate marketing atd.
Další článek:  Co je trendy v HR marketingu dnes, zítra nemusí platit…

Tyto aktivity jdou jakoby napřed uchazečům, ale i pouhým návštěvníkům. Chtějí upoutat jejich pozornost, dle jejich zájmů, způsobu komunikace a v místě, kde se aktuálně vyskytují. Tento způsob označuji jako najdi a vystřel.

Přečtěte si také: Personální marketing a strategie vašeho náboru

Marketingové a personální oddělení dnes čelí různým přístupům, které jsou vyžadovány pro správný náborový marketing. Reklamní agentury se koukají optikou peněz a marketingových aktivit, což je v pořádku, ale náborový marketing je tak trochu o něčem jiném. Náborový marketing je o marketování kandidáta, kterého chceme získat pro naši nabídku práce, skrze naše sdělení, firemní kulturu, komunikaci, strategii a hodnoty.

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Jsem poradce pro rodinné firmy a podniky. Objevuju skrytý potenciál rodinných firem a rodinných podniků. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Proč se tolik neschopných mužů stává manažery?  

Pokud chceme zlepšit úroveň kompetencí lidí ve vedoucích pozicích, musíme zlepšit své vlastní kompetence pro jejich posuzování a výběr, zejména pokud se jedná o...

Proč roste poptávka po outsourcingu náboru zaměstnanců?

„Ne supra crepidam sutor iudicaret“ teda jednodušeji „Ševče, drž se svého kopyta“, bych zvolal. Každý by měl dělat to, co umí nejlépe, některé věci...

Od náborového marketingu po marketingovou značku zaměstnavatele

Náborem se zabývám od získání mé licence od MPSV v roce 2010. Za tu dobu se tato oblast poměrně významně posunula. Začínalo se s požadavkem na...

Předsudky u pohovoru. Největší přešlap personalistů?

Sám jsem se s tímto setkal na několika prvních pracovních pohovorech, když jsem vstupoval na trh práce, následně jsem absolvoval už jako náborář různá...

Nevytěžená příležitost EXIT interview  

Možná uslyším odezvu, raději se s ní/ním již nebavit a ať je klid, ale s tím já nemohu souhlasit. Exit interview – výstupní pohovor...

Toužíte po práci v náboru zaměstnanců? Nábor zaměstnanců není pro každého!

Dnešní organizace mají povinnost připravit svůj nábor tak, aby byl úspěšný. Ale aby něco směřovalo k úspěchu vyžaduje to zapojení většiny, dostatek zdrojů a přemíru...

Kam všichni zmizeli? Všude chybí lidé

Dva roky otřesů na pracovních trzích udělaly své. Na všech kontinentech došlo na významnou dynamiku pracovní síly. Od vyhnutí se infekci, zotavení z nemoci,...

Generace Z fluktuanti a Baby boomers držáci?

Dle průzkumu portálu CareerBuilder tráví mileniálové a generace Z ve svých zaměstnáních výrazně kratší dobu, než je tomu u starší generace. Průměrná doba strávená...

Podvody ve firmě? Proč podvádí zaměstnanci? Podvody zaměstnanců v praxi

Dostal jsem nevyžádanou informaci od klienta, že je sice hezké, že řeším prostředí rodinných firem a jak zaměstnancům pomoci s lepším firemním prostředím, kulturou, vztahy,...

ZANECHAT ODPOVĚĎ

Zadejte prosím svůj komentář!
Zde zadejte své jméno

Nejnovější články

Pandořina skříňka firmy. Přišel čas ji otevřít…

Je to takové hezké spojení dvou témat, ale věřte,...

Jak udržet zaměstnance v první linii?

I když se tato zajímavá studie zabývá průzkumem přímé...

Hledáte krizového manažera? Možná už je pozdě…

Nechci si v tématu „hledání krizového manažera“ přihřívat svou...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje...

Top články týdne

Pandořina skříňka firmy. Přišel čas ji otevřít…

Je to takové hezké spojení dvou témat, ale věřte,...

Jak udržet zaměstnance v první linii?

I když se tato zajímavá studie zabývá průzkumem přímé...

Hledáte krizového manažera? Možná už je pozdě…

Nechci si v tématu „hledání krizového manažera“ přihřívat svou...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje...

Proč se tolik neschopných mužů stává manažery?  

Pokud chceme zlepšit úroveň kompetencí lidí ve vedoucích pozicích,...

Nejnovější články

Top články týdne

Výběr z článků pro vás