Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak vystřelí své sdělení?
Náborový marketing
Náborový marketing je termín, který je stále více zmiňován v souvislosti s aktuální situací na trhu práce. Pojďme se společně podívat na to, co vše tento termín obsahuje. Marketing v náboru zaměstnanců zahrnuje všechny aktivity a strategie zaměřené na budování a udržování značky zaměstnavatele, rozšiřuje dosah a prezentaci kariérních příležitostí, buduje a rozvíjí vztahy s kandidáty a spravuje všechny kanály za účelem akvizice.
Přečtěte si také: 6 tipů pro váš personální marketing
Témata náborového marketingu
Existuje několik souvisejících témat, které se týkají náborového marketingu. Můžeme se setkat s termíny, jako je branding zaměstnavatele, zaměstnanecká značka nebo employer branding, také do této skupiny patří online marketing a akvizice talentů a celá řada dalších hesel. Nyní můžeme zúžit definici do následujících bodů, kterými jsou činnosti, strategie, budování a udržování značky zaměstnavatele, prezentace a dosah pracovních nabídek, budování a rozvoj vztahů s kandidáty a samotný management inzerce.
Marketingové aktivity v náboru dnes definujeme na dva druhy aktivit, a to na tradiční a progresivní. Tradiční aktivity se dnes jeví, jako málo efektivní a značně nákladné, z dlouhodobého pohledu.
Přečtěte si také: Personální marketing a obsah. Proč a jak s ním pracovat?
Aktivity náborového marketingu
Tradiční aktivity náborového marketingu obvykle oslovují pouze aktivní kandidáty, tedy ty, kteří hledají práci aktivně.
- Inzerce na pracovních portálech
- Prohledávání databáze životopisů
- Standardní umístění pracovních nabídek na firemním webu
- Tisková inzerce, oběžníky, regionální noviny, lokální tiskoviny
Tyto metody dnes sice přináší reakce uchazečů, ale jen ty, které již jiné způsoby hledání práce nevyužívají a také pouze, které práci aktivně hledají. Firmy přichází o možnosti oslovení dalších skupin uchazečů, které vyhledávají práci jiným způsobem. Tento způsob dnes označuji jako vystřel a čekej.
Přečtěte si také: Personální marketing je válka. 10 rad, jak být konkurenceschopný zaměstnavatel na trhu práce.
Moderní přístup k náboru zaměstnanců
Moderní aktivity náborového marketingu, oslovují jak aktivní, tak i pasivní kandidáty, kteří aktuálně nehledají, ale prezentací nabídky práce můžeme jejich rozhodnutí a postoj ovlivnit.
- Marketing sociálních médií
- Online marketingové aktivity
- PPC ( Pay per click reklamy)
- SEO (optimalizace pro vyhledávače)
- Affiliate marketing atd.
Tyto aktivity jdou jakoby napřed uchazečům, ale i pouhým návštěvníkům. Chtějí upoutat jejich pozornost, dle jejich zájmů, způsobu komunikace a v místě, kde se aktuálně vyskytují. Tento způsob označuji jako najdi a vystřel.
Přečtěte si také: Personální marketing a strategie vašeho náboru
Marketingové a personální oddělení dnes čelí různým přístupům, které jsou vyžadovány pro správný náborový marketing. Reklamní agentury se koukají optikou peněz a marketingových aktivit, což je v pořádku, ale náborový marketing je tak trochu o něčem jiném. Náborový marketing je o marketování kandidáta, kterého chceme získat pro naši nabídku práce, skrze naše sdělení, firemní kulturu, komunikaci, strategii a hodnoty.