DomůNábor zaměstnanců | RecruitmentJak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Tento obsah je určen pouze pro předplatitele

Pro odemknutí tohoto obsahu musíte mít předplatné. Ceník předplatného zde: Předplatné článků
Děkujeme, že rozšiřujete naši komunitu.

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak vystřelí své sdělení?

Náborový marketing

Náborový marketing je termín, který je stále více zmiňován v souvislosti s aktuální situací na trhu práce. Pojďme se společně podívat na to, co vše tento termín obsahuje. Marketing v náboru zaměstnanců zahrnuje všechny aktivity a strategie zaměřené na budování a udržování značky zaměstnavatele, rozšiřuje dosah a prezentaci kariérních příležitostí, buduje a rozvíjí vztahy s kandidáty a spravuje všechny kanály za účelem akvizice.

Přečtěte si také: 6 tipů pro váš personální marketing

Témata náborového marketingu

Existuje několik souvisejících témat, které se týkají náborového marketingu. Můžeme se setkat s termíny, jako je branding zaměstnavatele, zaměstnanecká značka nebo employer branding, také do této skupiny patří online marketing a akvizice talentů a celá řada dalších hesel. Nyní můžeme zúžit definici do následujících bodů, kterými jsou činnosti, strategie, budování a udržování značky zaměstnavatele, prezentace a dosah pracovních nabídek, budování a rozvoj vztahů s kandidáty a samotný management inzerce.

Marketingové aktivity v náboru dnes definujeme na dva druhy aktivit, a to na tradiční a progresivní. Tradiční aktivity se dnes jeví, jako málo efektivní a značně nákladné, z dlouhodobého pohledu.

Přečtěte si také: Personální marketing a obsah. Proč a jak s ním pracovat?

Aktivity náborového marketingu

Tradiční aktivity náborového marketingu obvykle oslovují pouze aktivní kandidáty, tedy ty, kteří hledají práci aktivně.

  • Inzerce na pracovních portálech
  • Prohledávání databáze životopisů
  • Standardní umístění pracovních nabídek na firemním webu
  • Tisková inzerce, oběžníky, regionální noviny, lokální tiskoviny

Tyto metody dnes sice přináší reakce uchazečů, ale jen ty, které již jiné způsoby hledání práce nevyužívají a také pouze, které práci aktivně hledají. Firmy přichází o možnosti oslovení dalších skupin uchazečů, které vyhledávají práci jiným způsobem.  Tento způsob dnes označuji jako vystřel a čekej.

Přečtěte si také: Personální marketing je válka. 10 rad, jak být konkurenceschopný zaměstnavatel na trhu práce.

Moderní přístup k náboru zaměstnanců

Moderní aktivity náborového marketingu, oslovují jak aktivní, tak i pasivní kandidáty, kteří aktuálně nehledají, ale prezentací nabídky práce můžeme jejich rozhodnutí a postoj ovlivnit.

  • Marketing sociálních médií
  • Online marketingové aktivity
  • PPC ( Pay per click reklamy)
  • SEO (optimalizace pro vyhledávače)
  • Affiliate marketing atd.

Tyto aktivity jdou jakoby napřed uchazečům, ale i pouhým návštěvníkům. Chtějí upoutat jejich pozornost, dle jejich zájmů, způsobu komunikace a v místě, kde se aktuálně vyskytují. Tento způsob označuji jako najdi a vystřel.

Přečtěte si také: Personální marketing a strategie vašeho náboru

Marketingové a personální oddělení dnes čelí různým přístupům, které jsou vyžadovány pro správný náborový marketing. Reklamní agentury se koukají optikou peněz a marketingových aktivit, což je v pořádku, ale náborový marketing je tak trochu o něčem jiném. Náborový marketing je o marketování kandidáta, kterého chceme získat pro naši nabídku práce, skrze naše sdělení, firemní kulturu, komunikaci, strategii a hodnoty.

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Od roku 2010 pomáhám podnikatelům, českým firmám i mezinárodním společnostem dostat z týmů ty nejlepší výkony. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Hodnocení článku (0)

Tento článek zatím nemá žádné recenze.

V HR už nic neplatí. Musíte začít od začátku!

Dalo by se říci, že je před námi celá řada změn u fungujících procesů a postupů. Dochází k narušení a víceméně ke zpochybnění základních...

Přichází nová doba HR. Přichází frakcionalizace práce!

V reakci na nedostatek kandidátů a zvýšenou dynamiku pracovního trhu, ale i trhů obecně musí české podniky začít pracovat s lidských zdroji zcela novým způsobem....

Objevte zaměstnance s vysokým potenciálem? Jak pracovat s talenty?

Zaměstnanec s vysokým potenciálem je člověk, u něhož jeho současné schopnosti odrážejí velkou pravděpodobnost, že se může stát úspěšným manažerem, vedoucím pracovníkem, prostě má...

Bez zaměstnávání starších trh práce neporazíte!

Současné náborové prostředí není tak vstřícné vůči věku, jak by mohlo být, i když se doba kvůli nedostatku kandidátů může výrazně změnit. Více než...

Dokonalá bouře trhu práce

Dokonalá bouře, film s tímto názvem mě tehdy uchvátil. Dnes jakožto specialista na trh práce a management cítím, že dokonalá bouře přichází do firem....

Je EVP jako EVP nebo není? Hodnotová nabídka správně

Každá společnost má svou značku zaměstnavatele, ať už se jí to líbí, nebo ne. Na toto téma najdete na mém blogu hodně článků. Přesto...

Proč vás vaši zaměstnanci opouštějí?

Jaké jsou hlavní důvody odchodu ze zaměstnání? A co láká kandidáty do nové práce? Nejnovější průzkum společnosti PayScale se do této problematiky ponořil, aby...

Hledáte nejflexibilnější model náboru zaměstnanců?

Dostáváme se do doby, kdy způsob hledání zaměstnanců dostává skutečně rychlé obrátky. Dnes je také více než jasné, že nábor málokterá společnost zvládne s vypětím...

Udržení zaměstnanců není pouze problém HR

Není žádným tajemstvím, že udržení zaměstnanců je pro dnešní vedoucí pracovníky v oblasti lidských zdrojů prvořadým tématem. Stále se nacházíme uprostřed velkých změn, která...

Inspirace: Opravdu dobrá videa značek zaměstnavatelů

Několik inspirativních způsobů, jak komunikovat svou značku zaměstnavatele s okolním světem, co myslíte? Samozřejmě ne každá společnost jako jsou tito velcí hráči má prostředky,...

Jaký mají hormony vliv na úspěch na trhu práce?

Proč článek o hormonech a nezaměstnaných? Protože některé rozdíly v chování při hledání zaměstnání jsou způsobeny biologickými procesy, které jsou mimo kontrolu uchazeče o...

Proč potřebujete EVP, protože bagr!

Tak asi tato věta mně vždy proletí hlavou, když dostanu tento dotaz. Nábor zaměstnanců nebo váš celý personální marketing bez EVP jsou vyhozené peníze,...

Co hledáte:

Nejnovější články

Nemocní zaměstnanci a nemocný trh práce

K tomuto článku mě přiměla informace z BBC, která tak trochu...

Jak bude vypadat budoucí leadership?

Obchodní prostředí se nepochybně mění. I když některé aspekty...

Jak vybrat prezidenta? Výběr prezidenta pohledem zkušeného náboráře

Dovolte mi takový úvod k tomuto tématu volby prezidenta České...

Pro změnu civilizace potřebujeme nový leadership

Snad se neleknete, že jsem přeskočil z tématu firem a...

Exkluzivní
přístup
k článkům

Vyberte si předplatné

Top články týdne

Nové manažerské role v post-pandemickém světě práce

Efektivní manažerské vedení v tomto novém světě vyžaduje nové...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje...

Proč roste poptávka po outsourcingu náboru zaměstnanců?

„Ne supra crepidam sutor iudicaret“ teda jednodušeji „Ševče, drž...

Hledáte práci? Bez tekoucí vody, internetu, mobilu a v zimě?

Aby můj blog nebyl stále tak vážný, musím to...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...