Když jsem si pro sebe analyzoval tyto osoby se silnými osobními značkami, všiml jsem si, že všechny jejich strategie mají tři společné klíčové věci. I když existuje mnoho způsobů, jak budovat osobní značku, implementace těchto tří společných znaků do vaší strategie budování osobní značky výrazně zvýší pravděpodobnost vašeho úspěchu.
Silná osobní značka
První znak silné osobní značky: Důslednost
Prakticky každá osoba, která systematicky pracuje na osobní značce zveřejňuje obsah konzistentně a po delší dobu. Tedy zveřejňují obsah 2 – 4krát týdně, a to po dobu několika let. Konzistentní plán publikování je pro budování vaší osobní značky zásadní z několika různých důvodů:
- Trvá nějakou dobu, než si najdete vlastní identitu a hlas vaší osobní značky.
- Budování důvěry a skutečného vztahu s cílovou skupinou vyžaduje čas a úsilí.
- Chvíli trvá, než najdete soulad mezi publikem a obsahem.
Proto i když si myslíte, že váš začínající obsah není příliš dobrý, zveřejněte ho, abyste začali sbírat data a zjistili, co vás baví vytvářet a co zase naopak rezonuje s vaším publikem. Tím, že budete publikovat více, se také zlepšíte v tvorbě obsahu.
Druhý znak silné osobní značky: Určete výsek
Dalším společným rysem těchto vynikajících osobních značek je to, že se všichni zaměřují na určitý výsek na přesné místo, kde chtějí být. Klíčovou chybou, které se mnoho tvůrců dopouští, je probírání příliš mnoha různých témat nebo rozšiřování do dalších oblastí. Mluvit o jednom konkrétním výseku sice může být nudné, ale ve skutečnosti vás vaše publikum pravděpodobně sleduje, protože se rádo dozvídá o konkrétním tématu, kterému se věnujete.
Ano budou zde pochopitelně taková témata, která budou rezonovat s velkou skupinou sledujících, ale některá hodně specifická témata mají také své místo. To potvrzuje i má praxe, když jsem začal s tématem mých sólo podcastů, v kterých jsem byl zcela nový a bez zkušeností už po třetím podcastu jsem na ně získal nového klienta, kterého zaujaly.
Pokud například mluvíte o marketingu nebo zahradničení, je velká šance, že lidi, kteří se zajímají o marketing, nebude zajímat váš obsah o něčem hodně okrajovém. V důsledku toho si jen těžko vybudujete věrné publikum, které si oblíbí veškerý váš obsah. Zase ale na závěr tohoto odstavce, nikdy se nestaňte otroky, toho, co chce slyšet vaše publikum. Buďte vždy svobodní a experimentujte.
Navíc většina lidí je odborníky pouze na jedno téma, takže si vyberte váš výsek témat, o kterém máte pocit, že ho znáte nejlépe, máte na úspěch zaděláno. Co je klíčové pro tento odstavec je, že musíte růst, musíte se vzdělávat, publikum se rádo dozvídá věci nové, moderní, ty, o kterých si samo informace neposbírá nebo se v nich neorientuje.
Obecně platí pravidlo, že přibližně 80 % příspěvků by se mělo týkat konkrétního tématu a zbylých 20 % příspěvků může být o něčem jiném, o vašem osobním životě nebo o vašich zájmech.
Třetí znak silné osobní značky: Sdílejte realitu
Mnoho čtenářů nemá sice rádo příspěvky na blogu psané primárně kvůli SEO, protože tyto příspěvky často postrádají osobní zkušenosti. Ve skutečnosti se dnes mnoho lidí obrací na AI pro přísně faktické informace, ale AI a reálný obsah nejdou moc dohromady. Mizí z nich totiž vaše autenticita, opravdovost a také vaše jedinečnost.
Díky sdílení osobní praxe a osobních zkušeností se váš obsah stane důvěrnějším, protože vaše publikum pravděpodobně čelí výzvám, kterým jste čelili i vy, a rádo si poslechne pohled někoho jiného na to, jak se k danému problému postavil a jak ho vyřešil.
„Především však jste to vy, nikoli náhražka v podobě AI, vše si musíte odpracovat. Zkratky nejsou pro vás!“
Závěrem
Publikum si s vámi tvoří důvěrný vztah, na váš web nebo vaše sociální sítě jdou za nějakým cílem. Já jsem se rozhodl, že můj obsah bude opět přístupný všem, protože informace patří a moje podněty, nápady, studování je mohou také rozvíjet. Model s placeným obsahem jsem zrušil i z toho důvodu, že všichni by měli mít přístup k informacím zdarma a aby se mohli spolu se mnou stále rozvíjet.
Tvořte vždy silné osobní značky, ty stojí na silných příbězích…
