Employer branding musíte zalévat, aby vám rostl.

441

Proč potřebuje váš employer branding zalévat, aby vám rostl? Protože potřebuje pravidelný obsah, aby se dobře šířil. Reklamní agentury vám dodají bombastickou kampaň a nechají personalistu se stohem informací o tom, co a jak dělat dále, ale to situaci employer brandu nedělá řešitelnou. Personalista potřebuje pomoc v jeho budování a takováto podpora musí být někým, kdo zná bolavá místa náboru, hledání zaměstnanců, firemní kultury a firemních procesů.

Za prvé musíme pochopit, že obsah a jeho hlavní myšlenka je to co do značné míry ovlivňuje spotřebitelské chování. Takže je nutné se poučit z uvádění výrobků a nových produktů na trh, tvorby odkazů, kanálů a tvoření nové značky, obdobné strategie můžeme použít i v oblasti lidských zdrojů a získávání zaměstnanců, ale s drobnými úpravami.

Employer Branding jako květina

Obsahový marketing je marketingová technika, která vytváří a distribuuje relevantní a hodnotný obsah s cílem přilákat, získat a zapojit definovanou cílovou skupinu, s konečným cílem tvorby zisku. Neexistuje lepší způsob, jak rozšířit svou značku zaměstnavatele, než je tvorba hodnotného obsahu. Zkusme využít obsahový marketing právě pro potřeby propagace značky zaměstnavatele.

Přečtěte si také:  Vyhrajte válku o talenty! Global Talent Trends 2020

O co se chceme v rámci našeho obsahu podělit?

  • O kulturu naší společnosti.
  • O naši hodnotovou propozici Employee Value Proposition (EVP).
  • Proč naši pracovníci rádi pracují u nás.
  • Co nás činí jedinečnými.
  • Jaké to je pracovat zde.
  • Jaké nabízíme kariérní příležitosti
  • Jaký je u nás kariérní plán

Co chcete sdělit o vaší společnosti? Snažíte se změnit své vnímání značky nebo provést určité aspekty vašeho náboru známější? To by mělo být těžištěm vaší obsahové strategie. Zkuste se zaměřit na vyprávění, ne na prodej seznamu vašich pozic.

Když se dáte do tvorby vašeho příběhu, musíte předem znát váš formát obsahu:

  • Profesionální videa
  • Obsah vytvořen zaměstnanci – nízkorozpočtová videa
  • Textové články
  • Fotografie
  • Grafické podklady
  • Infografiky
  • Krátké aktualizace na sociálních sítích: texty, grafiky, statistiky
  • Webináře
  • Reklama a inzerce
  • Interní komunikace
  • Zaměstnanecké doporučení

Proč by vám mělo na obsahu záležet?

Doufejme, že teď byste měli mít lepší pochopení obsahové strategie vašeho employer brandingu a jak mohou být vhodně použity. Pokud chcete získat 3,5krát více uchazečů na jedno pracovní místo, než vaše konkurence začněte pracovat na vaší obsahové strategii již dnes.

Přečtěte si také:  Poškozená značka zaměstnavatele? Jak na to?

Nenechte se manipulovat reklamními agenturami na téma vaší zaměstnanecké značky a raději se učte sami. Tvořte, měřte, vyhodnocujte, upravujte a zase tvořte.

- Reklama -
Předchozí článekNáborový inzerát? Ptáte se jak na to? Jednoduše a přehledně zde!
Další článekJak zvednout náladu a zvýšit výkon ve firmě?
Jsem poradce a konzultant pro personální, manažerské a podnikové poradenství. V oblasti lidských zdrojů poskytuji také řadu souvisejících služeb, jako jsou analýza produktivity zaměstnanců, průzkumy zaměstnanců, nábor zaměstnanců. Pro klienty realizuji projekty personálního marketingu a značky zaměstnavatele. Realizuji personální audit a odborné personální poradenství. Má agentura dnes disponuje zkušenými interim manažery pro oblast krizového řízení a interim managementu.