Proč potřebuje váš employer branding zalévat, aby vám rostl? Protože potřebuje pravidelný obsah, aby se dobře šířil. Reklamní agentury vám dodají bombastickou kampaň a nechají personalistu se stohem informací o tom, co a jak dělat dále, ale to situaci employer brandu nedělá řešitelnou. Personalista potřebuje pomoc v jeho budování a takováto podpora musí být někým, kdo zná bolavá místa náboru, hledání zaměstnanců, firemní kultury a firemních procesů.
Employer branding
Za prvé musíme pochopit, že obsah a jeho hlavní myšlenka je to co do značné míry ovlivňuje spotřebitelské chování. Takže je nutné se poučit z uvádění výrobků a nových produktů na trh, tvorby odkazů, kanálů a tvoření nové značky, obdobné strategie můžeme použít i v oblasti lidských zdrojů a získávání zaměstnanců, ale s drobnými úpravami.
Employer Branding jako květina
Obsahový marketing je marketingová technika, která vytváří a distribuuje relevantní a hodnotný obsah s cílem přilákat, získat a zapojit definovanou cílovou skupinu, s konečným cílem tvorby zisku. Neexistuje lepší způsob, jak rozšířit svou značku zaměstnavatele, než je tvorba hodnotného obsahu. Zkusme využít obsahový marketing právě pro potřeby propagace značky zaměstnavatele.
O co se chceme v rámci našeho obsahu podělit?
- O kulturu naší společnosti.
- O naši hodnotovou propozici Employee Value Proposition (EVP).
- Proč naši pracovníci rádi pracují u nás.
- Co nás činí jedinečnými.
- Jaké to je pracovat zde.
- Jaké nabízíme kariérní příležitosti
- Jaký je u nás kariérní plán
Co chcete sdělit o vaší společnosti? Snažíte se změnit své vnímání značky nebo provést určité aspekty vašeho náboru známější? To by mělo být těžištěm vaší obsahové strategie. Zkuste se zaměřit na vyprávění, ne na prodej seznamu vašich pozic.
Když se dáte do tvorby vašeho příběhu, musíte předem znát váš formát obsahu:
- Profesionální videa
- Obsah vytvořen zaměstnanci – nízkorozpočtová videa
- Textové články
- Fotografie
- Grafické podklady
- Infografiky
- Krátké aktualizace na sociálních sítích: texty, grafiky, statistiky
- Webináře
- Reklama a inzerce
- Interní komunikace
- Zaměstnanecké doporučení
Proč by vám mělo na obsahu záležet?
Doufejme, že teď byste měli mít lepší pochopení obsahové strategie vašeho employer brandingu a jak mohou být vhodně použity. Pokud chcete získat 3,5krát více uchazečů na jedno pracovní místo, než vaše konkurence začněte pracovat na vaší obsahové strategii již dnes.
Nenechte se manipulovat reklamními agenturami na téma vaší zaměstnanecké značky a raději se učte sami. Tvořte, měřte, vyhodnocujte, upravujte a zase tvořte.
