DomůZnačka zaměstnavatele | Employer brandEmployer branding musíte zalévat, aby vám rostl.

Employer branding musíte zalévat, aby vám rostl.

Proč potřebuje váš employer branding zalévat, aby vám rostl? Protože potřebuje pravidelný obsah, aby se dobře šířil. Reklamní agentury vám dodají bombastickou kampaň a nechají personalistu se stohem informací o tom, co a jak dělat dále, ale to situaci employer brandu nedělá řešitelnou. Personalista potřebuje pomoc v jeho budování a takováto podpora musí být někým, kdo zná bolavá místa náboru, hledání zaměstnanců, firemní kultury a firemních procesů.

Za prvé musíme pochopit, že obsah a jeho hlavní myšlenka je to co do značné míry ovlivňuje spotřebitelské chování. Takže je nutné se poučit z uvádění výrobků a nových produktů na trh, tvorby odkazů, kanálů a tvoření nové značky, obdobné strategie můžeme použít i v oblasti lidských zdrojů a získávání zaměstnanců, ale s drobnými úpravami.

Employer Branding jako květina

Obsahový marketing je marketingová technika, která vytváří a distribuuje relevantní a hodnotný obsah s cílem přilákat, získat a zapojit definovanou cílovou skupinu, s konečným cílem tvorby zisku. Neexistuje lepší způsob, jak rozšířit svou značku zaměstnavatele, než je tvorba hodnotného obsahu. Zkusme využít obsahový marketing právě pro potřeby propagace značky zaměstnavatele.

O co se chceme v rámci našeho obsahu podělit?

  • O kulturu naší společnosti.
  • O naši hodnotovou propozici Employee Value Proposition (EVP).
  • Proč naši pracovníci rádi pracují u nás.
  • Co nás činí jedinečnými.
  • Jaké to je pracovat zde.
  • Jaké nabízíme kariérní příležitosti
  • Jaký je u nás kariérní plán

Co chcete sdělit o vaší společnosti? Snažíte se změnit své vnímání značky nebo provést určité aspekty vašeho náboru známější? To by mělo být těžištěm vaší obsahové strategie. Zkuste se zaměřit na vyprávění, ne na prodej seznamu vašich pozic.

Když se dáte do tvorby vašeho příběhu, musíte předem znát váš formát obsahu:

  • Profesionální videa
  • Obsah vytvořen zaměstnanci – nízkorozpočtová videa
  • Textové články
  • Fotografie
  • Grafické podklady
  • Infografiky
  • Krátké aktualizace na sociálních sítích: texty, grafiky, statistiky
  • Webináře
  • Reklama a inzerce
  • Interní komunikace
  • Zaměstnanecké doporučení

Proč by vám mělo na obsahu záležet?

Doufejme, že teď byste měli mít lepší pochopení obsahové strategie vašeho employer brandingu a jak mohou být vhodně použity. Pokud chcete získat 3,5krát více uchazečů na jedno pracovní místo, než vaše konkurence začněte pracovat na vaší obsahové strategii již dnes.

Nenechte se manipulovat reklamními agenturami na téma vaší zaměstnanecké značky a raději se učte sami. Tvořte, měřte, vyhodnocujte, upravujte a zase tvořte.

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Od roku 2010 pomáhám podnikatelům, českým firmám i mezinárodním společnostem dostat z týmů ty nejlepší výkony. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Hodnocení článku (0)

Tento článek zatím nemá žádné recenze.

Inspirace: Opravdu dobrá videa značek zaměstnavatelů

Několik inspirativních způsobů, jak komunikovat svou značku zaměstnavatele s okolním světem, co myslíte? Samozřejmě ne každá společnost jako jsou tito velcí hráči má prostředky,...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje a občas vůbec. Téhle náborové mantry „Přijímáme nové zaměstnance“ je plný internet. Když jdete na...

Jaké jsou skryté problémy rodinných firem?

Dnešní rodinný podnik nebo rodinná firma se vyznačuje jedinečnými atributy, které ho významně odlišují od ostatních forem podnikání na trhu. Na prvním místě je...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Zavíráme, poslední zhasne. Nejsou lidi!

Poptávka po zaměstnancích je na rekordní úrovni, možná paradox v krizi, možná také ne. 4/5 firem se potýkají s problémy v náboru zaměstnanců. Jsem...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak...

Jak ovládáte svůj employer brand a employer branding?

Ano, termín "Employer Brand" není v České republice tak zakořeněn, sice se to postupně mění, ale přesto je to termín, se kterým musí dnes...

Vyhrajte válku o talenty! Global Talent Trends 2020

Jsou zde čtyři významné trendy, jako je vzestup umělé inteligence, význam rozmanitosti a začlenění nebo kritická potřeba měkkých dovedností, na které se v LinkedIn zaměřili...

Tradiční management musí skončit, aby práce zase bavila

Proč se lidé v práci cítí tak mizerně a nezapojeně? Protože dnešní podnikání je stále více a stále závratněji komplikované – a tradiční pilíře...

Jak úspěšně tvořit zaměstnavatelskou značku?

Již jste si ujasnili hodnoty a podstatu vaší zaměstnavatelské značky a sdělení, které jejím prostřednictvím chcete šířit směrem ke konkrétním uchazečům nebo zaměstnancům? Je...

Poškozená značka zaměstnavatele? Jak na to?

Nedaří se vám získávat nové zaměstanance, je vaše značka špatně vnímána. Jak vaši zaměstnaneckou značku očistit a změnit její vnímání veřejností. Doporučujeme začít tím, že...

Co hledáte:

Nejnovější články

Šest pravidel produktivity dle Elona Muska

Tento uniklý dokument obsahuje doporučení Elona Muska svým zaměstnancům...

Nemocní zaměstnanci a nemocný trh práce

K tomuto článku mě přiměla informace z BBC, která tak trochu...

Jak bude vypadat budoucí leadership?

Obchodní prostředí se nepochybně mění. I když některé aspekty...

Jak vybrat prezidenta? Výběr prezidenta pohledem zkušeného náboráře

Dovolte mi takový úvod k tomuto tématu volby prezidenta České...

Exkluzivní
přístup
k článkům

Vyberte si předplatné

Top články týdne

Nové manažerské role v post-pandemickém světě práce

Efektivní manažerské vedení v tomto novém světě vyžaduje nové...

Proč roste poptávka po outsourcingu náboru zaměstnanců?

„Ne supra crepidam sutor iudicaret“ teda jednodušeji „Ševče, drž...

Přichází rekonstrukce pracovních míst!  

Je třeba rekonstruovat pracovní místa. Musíme nahlížet na zaměstnance...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...