Employer branding není projekt!

Stále Vás bude hodně, kteří považujete employer branding za jednoznačně a pouze marketingovou aktivitu. Někteří si stále myslí, že toto téma není zas tak aktuální. Celá řada zaměstnavatelů má pocit, že je to termín, který se naší republiky netýká. Dalším důležitým aspektem vnímání tohoto tématu je zjištění, že pouhé ignorování, nulová práce s Vaším publikem a neschopnost získat tuto konkurenční výhodu, může mít velký dopad na Vaše náborové výsledky a personální vývoj Vaši firmy.

Employer branding není projekt

Většina společností navrhuje svou strategii značky pouze s přispěním informací z vnějších zdrojů a zcela zapomínají na hlasy svých vlastních lidí. V tomto článku bych se rád zaměřil na toto téma, jak z určitých skupin získat body pro Váš employer branding.

Co si vlastně představit pod pojmem employer brand? Sám název napovídá, tvořit Váš brand na trhu, jako atraktivního zaměstnavatele. Na Googlu najdeme celou řadu dalších definic, ale když to shrneme do jedné teorie je to asi toto znění.

„Employer branding se týká komunikace značky a všech aktivit, které se podílejí na dosažení, udržení speciální, autentické a významné pozice zaměstnavatele na trhu práce, v mysli potenciálních uchazečů, stávajících zaměstnanců a absolventů a dalších autorit s primárním cílem, kterým je přilákat, získat a udržet vhodné zaměstnance.“

Cílové skupiny

Potenciální zaměstnanci

V rámci cílení máme celou skupinu nejrůznějších cílů. Začneme s talenty a zkušenými pracovníky ve Vašem oboru. Jaké je jejich vnímání a proč by měli pracovat právě pro Vás? Ti co mají schopnost ovlivnit své okolí, potenciální zaměstnanci. Jsou zkušení, znají svůj obor a mají potřebnou praxi. Tato cílová skupina je z hlediska přínosu, pro růst organizace, nejzajímavější.

Další článek:  10 tipů pro váš employer brand = 10 tipů pro vaši zaměstnavatelskou značku

Současní zaměstnanci

Určitě už máte ve Vašem týmu nějakého mluvčího nebo někoho, kdo je hlasem Vašich zaměstnanců, nemyslím odbory. Vaši současní zaměstnanci jsou asi nejlepším marketingovým nástrojem vůbec. Neustále motivujte a inspirujte své zaměstnance za hlavním účelem, a to je jejich udržení.

Absolventi

Cílová skupina, která se často opomíjí. Vysoké a střední školy, včetně učňovských, s touto skupinou pracují už dávno a mají skvělé výsledky, lákají nerozhodnuté do svých lavic. S absolventy musíte být neustále v kontaktu. Jsou součástí cyklu zaměstnance a jsou další potenciální referencí na Vaši společnost. Jsou skupinou, kterou je těžké uchopit, ale mají svá pravidla a způsoby chování.

Význam employer brandingu

Abyste vůbec mohli naplnit nějaké ukazatele v této oblasti, budete zřejmě potřebovat zaměstnance se správným souborem znalostí a dovedností, ale také potřebujete zaměstnance, kteří sdílejí podobné hodnoty a třeba i smysl života. Zaměstnavatelská značka je nezbytně nutná pro přilákání a udržení talentů. Čím lépe jste schopni vizualizovat a prokázat, proč jste zajímavou společností, tím lépe budete moci přilákat a udržet si své zaměstnance.

Další článek:  Jak pracovat s LinkedIn a co je to LinkedIn?

Váš employer brand není projekt, který může přežít sám o sobě. Ve skutečnosti to není ani projekt, ale něco, na čem pracujete nepřetržitě. Pracovní podmínky, které souvisejí se zapojením zaměstnanců, motivace a štěstí zaměstnance, ale i celková spokojenost. Takže Váš employer brand je velmi blízko kultuře Vaší organizace, ale také v souladu s vaší firemní značkou.

Článek bude pokračovat…

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Jsem poradce pro rodinné firmy a podniky. Objevuju skrytý potenciál rodinných firem a rodinných podniků. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Jaké jsou skryté problémy rodinných firem?

Dnešní rodinný podnik nebo rodinná firma se vyznačuje jedinečnými atributy, které ho významně odlišují od ostatních forem podnikání na trhu. Na prvním místě je...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Zavíráme, poslední zhasne. Nejsou lidi!

Poptávka po zaměstnancích je na rekordní úrovni, možná paradox v krizi, možná také ne. 4/5 firem se potýkají s problémy v náboru zaměstnanců. Jsem...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Spouštíme miniauditové služby pro malé firmy v krizi

Proč auditové služby pro firmy v krizi? Postupně jsme v dotazování s našimi klienty a specialisty na rozvoj organizací došli k názoru, že to, co firmy aktuálně potřebují...

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak...

Jak ovládáte svůj employer brand a employer branding?

Ano, termín "Employer Brand" není v České republice tak zakořeněn, sice se to postupně mění, ale přesto je to termín, se kterým musí dnes...

Vyhrajte válku o talenty! Global Talent Trends 2020

Jsou zde čtyři významné trendy, jako je vzestup umělé inteligence, význam rozmanitosti a začlenění nebo kritická potřeba měkkých dovedností, na které se v LinkedIn zaměřili...

Jak na náborové video? Inspirujte se.

Aby náborové video mělo co největší dopad a efekt, odpovězte ještě před tím, než se dáte do jeho tvorby na několik otázek. Především se...

ZANECHAT ODPOVĚĎ

Zadejte prosím svůj komentář!
Zde zadejte své jméno

Nejnovější články

Pandořina skříňka firmy. Přišel čas ji otevřít…

Je to takové hezké spojení dvou témat, ale věřte,...

Jak udržet zaměstnance v první linii?

I když se tato zajímavá studie zabývá průzkumem přímé...

Hledáte krizového manažera? Možná už je pozdě…

Nechci si v tématu „hledání krizového manažera“ přihřívat svou...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje...

Top články týdne

Pandořina skříňka firmy. Přišel čas ji otevřít…

Je to takové hezké spojení dvou témat, ale věřte,...

Jak udržet zaměstnance v první linii?

I když se tato zajímavá studie zabývá průzkumem přímé...

Hledáte krizového manažera? Možná už je pozdě…

Nechci si v tématu „hledání krizového manažera“ přihřívat svou...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje...

Proč se tolik neschopných mužů stává manažery?  

Pokud chceme zlepšit úroveň kompetencí lidí ve vedoucích pozicích,...

Nejnovější články

Top články týdne

Výběr z článků pro vás