DomůZnačka zaměstnavatele | Employer brandEmployer branding není projekt!

Employer branding není projekt!

Stále Vás bude hodně, kteří považujete employer branding za jednoznačně a pouze marketingovou aktivitu. Někteří si stále myslí, že toto téma není zas tak aktuální. Celá řada zaměstnavatelů má pocit, že je to termín, který se naší republiky netýká. Dalším důležitým aspektem vnímání tohoto tématu je zjištění, že pouhé ignorování, nulová práce s Vaším publikem a neschopnost získat tuto konkurenční výhodu, může mít velký dopad na Vaše náborové výsledky a personální vývoj Vaši firmy.

Employer branding není projekt

Většina společností navrhuje svou strategii značky pouze s přispěním informací z vnějších zdrojů a zcela zapomínají na hlasy svých vlastních lidí. V tomto článku bych se rád zaměřil na toto téma, jak z určitých skupin získat body pro Váš employer branding.

Co si vlastně představit pod pojmem employer brand? Sám název napovídá, tvořit Váš brand na trhu, jako atraktivního zaměstnavatele. Na Googlu najdeme celou řadu dalších definic, ale když to shrneme do jedné teorie je to asi toto znění.

„Employer branding se týká komunikace značky a všech aktivit, které se podílejí na dosažení, udržení speciální, autentické a významné pozice zaměstnavatele na trhu práce, v mysli potenciálních uchazečů, stávajících zaměstnanců a absolventů a dalších autorit s primárním cílem, kterým je přilákat, získat a udržet vhodné zaměstnance.“

Cílové skupiny

Potenciální zaměstnanci

V rámci cílení máme celou skupinu nejrůznějších cílů. Začneme s talenty a zkušenými pracovníky ve Vašem oboru. Jaké je jejich vnímání a proč by měli pracovat právě pro Vás? Ti co mají schopnost ovlivnit své okolí, potenciální zaměstnanci. Jsou zkušení, znají svůj obor a mají potřebnou praxi. Tato cílová skupina je z hlediska přínosu, pro růst organizace, nejzajímavější.

Další článek:  Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Současní zaměstnanci

Určitě už máte ve Vašem týmu nějakého mluvčího nebo někoho, kdo je hlasem Vašich zaměstnanců, nemyslím odbory. Vaši současní zaměstnanci jsou asi nejlepším marketingovým nástrojem vůbec. Neustále motivujte a inspirujte své zaměstnance za hlavním účelem, a to je jejich udržení.

Absolventi

Cílová skupina, která se často opomíjí. Vysoké a střední školy, včetně učňovských, s touto skupinou pracují už dávno a mají skvělé výsledky, lákají nerozhodnuté do svých lavic. S absolventy musíte být neustále v kontaktu. Jsou součástí cyklu zaměstnance a jsou další potenciální referencí na Vaši společnost. Jsou skupinou, kterou je těžké uchopit, ale mají svá pravidla a způsoby chování.

Význam employer brandingu

Abyste vůbec mohli naplnit nějaké ukazatele v této oblasti, budete zřejmě potřebovat zaměstnance se správným souborem znalostí a dovedností, ale také potřebujete zaměstnance, kteří sdílejí podobné hodnoty a třeba i smysl života. Zaměstnavatelská značka je nezbytně nutná pro přilákání a udržení talentů. Čím lépe jste schopni vizualizovat a prokázat, proč jste zajímavou společností, tím lépe budete moci přilákat a udržet si své zaměstnance.

Další článek:  Jak tvořit Employer Brand?

Váš employer brand není projekt, který může přežít sám o sobě. Ve skutečnosti to není ani projekt, ale něco, na čem pracujete nepřetržitě. Pracovní podmínky, které souvisejí se zapojením zaměstnanců, motivace a štěstí zaměstnance, ale i celková spokojenost. Takže Váš employer brand je velmi blízko kultuře Vaší organizace, ale také v souladu s vaší firemní značkou.

Článek bude pokračovat…

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Od roku 2010 pomáhám podnikatelům, českým firmám i mezinárodním společnostem dostat z týmů ty nejlepší výkony. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje a občas vůbec. Téhle náborové mantry „Přijímáme nové zaměstnance“ je plný internet. Když jdete na...

Jaké jsou skryté problémy rodinných firem?

Dnešní rodinný podnik nebo rodinná firma se vyznačuje jedinečnými atributy, které ho významně odlišují od ostatních forem podnikání na trhu. Na prvním místě je...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Zavíráme, poslední zhasne. Nejsou lidi!

Poptávka po zaměstnancích je na rekordní úrovni, možná paradox v krizi, možná také ne. 4/5 firem se potýkají s problémy v náboru zaměstnanců. Jsem...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak...

Jak ovládáte svůj employer brand a employer branding?

Ano, termín "Employer Brand" není v České republice tak zakořeněn, sice se to postupně mění, ale přesto je to termín, se kterým musí dnes...

Vyhrajte válku o talenty! Global Talent Trends 2020

Jsou zde čtyři významné trendy, jako je vzestup umělé inteligence, význam rozmanitosti a začlenění nebo kritická potřeba měkkých dovedností, na které se v LinkedIn zaměřili...

Tradiční management musí skončit, aby práce zase bavila

Proč se lidé v práci cítí tak mizerně a nezapojeně? Protože dnešní podnikání je stále více a stále závratněji komplikované – a tradiční pilíře...

Jak úspěšně tvořit zaměstnavatelskou značku?

Již jste si ujasnili hodnoty a podstatu vaší zaměstnavatelské značky a sdělení, které jejím prostřednictvím chcete šířit směrem ke konkrétním uchazečům nebo zaměstnancům? Je...

Poškozená značka zaměstnavatele? Jak na to?

Nedaří se vám získávat nové zaměstanance, je vaše značka špatně vnímána. Jak vaši zaměstnaneckou značku očistit a změnit její vnímání veřejností. Doporučujeme začít tím, že...

Umíte prodat sebe nebo svou firmu? Zkuste Elevator Pitch!

Nejdříve vám chci objasnit, proč vlastně toto téma. V době koronavirové a skypové – zoomové apod., kdy se množí pohovory online a nabídky služeb...

Co hledáte:

Nejnovější články

Podnikům vznikají mezery v dovednostech. Co dělat?

Když slyším něco na téma mezery v dovednostech u dnešních...

Fluktuace zaměstnanců. Jak na to?

Zcela upřímně a otevřeně. Bez poznání, hluboké analýzy příčin...

Pohřben v práci? Tohle je vaše poslední židle!

Mnoho firem sice investuje do nákladných ergonomických kancelářských židlí,...

Chyťte rok 2023 za pačesy!

V první polovině roku 2022 se inflace rozběhla na...

Exkluzivní
přístup
k článkům

Vyberte si předplatné

Top články týdne

Nemůžete nemít značku zaměstnavatele

Moc se mi líbil článek, jehož autorem je Dave...

Drazí voliči. Dejte si pozor na propagandu!

Hlavním důvodem je mé ohrazení vůči politické a mediální...

5 Tips to Step up Gen Z Employee Engagement

There’s a massive number of millennials starting their careers...

Barva oblečení a pohovor? Když za vás mluví barvy

Našel jsem tři roky starou studii o barvách a...

Ovlivňují naše biorytmy naši kariéru?

Lidé, jejichž výkonnost má svůj vrchol ráno, mají vetší...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...