Neděle, 3 července, 2022

Jak na inovativní přístupy v náboru a hledání zaměstnanců? Zkuste náborový marketing

Jedním z největších HR trendů tohoto roku je vzestup náborového marketingu. Co to vlastně je a jak to může pomoci přilákat kvalifikované kandidáty? K tomuto účelu nahlédněte do tohoto průvodce inovativního náboráře.

Náborový marketing

Tento druh marketingu obsahuje osvědčené marketingové postupy, analytické nástroje, využití nejrůznějších marketingových kanálů, cílené oslovování, automatizaci komunikace, aby všechny tyto prvky dohromady fungovaly tak, že přilákají, zaujmou a přimějí uchazeče k tomu, aby chtěl pracovat právě pro vaši společnosti. U aktivních kandidátů vytváří náborový marketing povědomí o vaší značce, otevřených pozicích a udržuje kandidáty informované a angažované do vaší komunikace. Pasivní kandidát je osloven zvýrazněným zájmem značky o jeho obor a láká tak zájemce do procesu reakce na inzerci nebo podrobnější informace o zaměstnavateli.

Employer Brand

- Reklama -Institut rodinných firem

Náborový marketing stojí na základech klasického marketingu, ale má své odlišnosti. Vaše značka je odrazem vaší firemní kultury, hodnot a také poslání. Obsah, který tvoříte, prezentuje vaši značku a to tak, aby byla více autentická, relevantní a přesvědčivá.

Další článek:  Reference, jako základ zaměstnanecké značky?

EVP

Hodnotová propozice zaměstnance je odměna nebo výhoda, jež může zaměstnanec očekávat za svůj výkon. EVP je jedinečné pro každé oddělení nebo celou společnost a s tím je třeba také počítat. Jakmile totiž vyšlete zprávu o vašem EVP, musíte vědět koho tím chcete získat a čí pozornost upoutat.

Persony kandidátů

Profil person vašich kandidátů vám usnadní to, jak a na koho chcete cílit své náborové aktivity a koho přilákat. Analýza těchto person prezentuje motivace, cíle, chování a očekávání vašich vzorových kandidátů. Každá persona se chová jinak, má jiné kompetence, dovednosti, praxi, pohlaví, ale také zájmy, hobby, jaké informace vyhledává a co může ovlivnit její rozhodnutí.

Vaše konkurence

Pokud chceme přilákat ty nejlepší kandidáty, musíme vědět, co dělají naši konkurenti. Tento krok nám také pomáhá identifikovat naši náborovou strategii.

Zkušenost kandidáta

Klíčový způsob, jak posílit svou značku, je tvořit konkurenční výhodu a poskytnout kandidátovi skvělý zážitek. Pokud je váš náborový proces dokonalým orchestrem, tak vězte, že to v každém uchazeči zanechá skvělý dojem, který bude rád šířit dál.

Další článek:  Od náborového marketingu po marketingovou značku zaměstnavatele

Náborová strategie

Vždy jsou zde nějaké tradiční metody pro hledání zaměstnanců a pak také inovativní způsoby náboru. Bez ohledu na to, jaké používáte, vždy se snažte prezentovat klíčové hodnoty, výhody a přínos vaší firmy v celé komunikaci.

  • Obsahový marketing

Zahrnuje fotografie společnosti, náborová videa, blogy, infografiky, ebooky, manuály, webináře.

  • Inzerce

Obsahově kvalitní text, včetně dobré SEO optimalizace klíčových slov, včetně jednotného grafického konceptu s responzivním přístupem.

  • Kariérní stránky

Optimalizované pro mobilní zařízení a s atraktivním textovým a obrazovým materiálem.

  • Emailing

Automatizovaná komunikace, personalizované sdělení s měřením prokliku otevření, kliknutí nebo reakce.

  • Sociální sítě

Dnes již 80 % uchazečů používá sociální média pro hledání zaměstnání.

  • Doporučení

Nutnost zapojení zaměstnanců do referral programu je dnes samozřejmostí, kolik máte zástupců mezi svými zaměstnanci?

  • Eventy a komunita

Co networking, veletrhy, setkávání, pracovní snídaně? Kolik fyzických jednání jste uskutečnili v minulém roce.

  • Offline reklama

Bannery, rollupy, brožury, letáky, patří také do náborové komunikace.

Za několik posledních let dochází k výrazným změnám na trhu práce a je víceméně nutností se těmto okolnostem přizpůsobit. Být inovativní znamená neztrácet tempo s konkurencí, a tak i tento přístup zajišťuje to, že daná společnost nezkrachuje právě proto, že má zaměstnance, umí je nalézt a také udržet.

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Jsem poradce pro rodinné firmy a podniky. Objevuju skrytý potenciál rodinných firem a rodinných podniků. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Proč roste poptávka po outsourcingu náboru zaměstnanců?

„Ne supra crepidam sutor iudicaret“ teda jednodušeji „Ševče, drž se svého kopyta“, bych zvolal. Každý by měl dělat to, co umí nejlépe, některé věci...

Od náborového marketingu po marketingovou značku zaměstnavatele

Náborem se zabývám od získání mé licence od MPSV v roce 2010. Za tu dobu se tato oblast poměrně významně posunula. Začínalo se s požadavkem na...

Kam všichni zmizeli? Všude chybí lidé

Dva roky otřesů na pracovních trzích udělaly své. Na všech kontinentech došlo na významnou dynamiku pracovní síly. Od vyhnutí se infekci, zotavení z nemoci,...

Generace Z fluktuanti a Baby boomers držáci?

Dle průzkumu portálu CareerBuilder tráví mileniálové a generace Z ve svých zaměstnáních výrazně kratší dobu, než je tomu u starší generace. Průměrná doba strávená...

Jaké jsou skryté problémy rodinných firem?

Dnešní rodinný podnik nebo rodinná firma se vyznačuje jedinečnými atributy, které ho významně odlišují od ostatních forem podnikání na trhu. Na prvním místě je...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Zavíráme, poslední zhasne. Nejsou lidi!

Poptávka po zaměstnancích je na rekordní úrovni, možná paradox v krizi, možná také ne. 4/5 firem se potýkají s problémy v náboru zaměstnanců. Jsem...

Jaký je aktuální trend v náboru zaměstnanců?

Podle aktuální studie uchazeči zkrátka nechtějí investovat do své žádosti o zaměstnání více jak 20 minut svého času a nejen to. Tam, kde je...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Nejnovější články

Nestaňte se v kariéře NPC

NPC pro někoho známý pojem, pro někoho, nebojte se,...

Od výplaty k výplatě. Pracující chudoba

V České republice žije pod hranicí chudoby přibližně 1 milion...

Pravé vůdcovství versus falešné vůdcovství  

Když jsem přejmenoval rubriku osobní rozvoj na leadership udělal...

Články, předplatné a nadace

Drazí čtenáři, asi jste si všimli, že některé články...

Top články týdne

Proč vás opouští zaměstnanci?

„Zastavte odchody svých lidí jednou pro vždy nebo se...

Krize vás nezabije, ale co určitě je…

Nejdříve vám představím dva nebezpečné kamarády, kterým je třeba...

Jak překonat vaše ego? Ego jako zdroj konfliktů a neshod

Ego je zdrojem mnoha našich konfliktů a neshod, protože...

Seo tipy pro personální marketing v roce 2016

Jak na optimalizované kariérní stránky nebo celou SEO koncepci...

Jak udržet zaměstnance v první linii?

I když se tato zajímavá studie zabývá průzkumem přímé...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...