Představte si značku zaměstnavatele jako takovou „osobnost“ vaší firmy v očích potenciálních zaměstnanců, ale i kandidátů. Je to první dojem, který uděláte na člověka z druhé strany stolu – nebo obrazně řečeno, na druhé straně obrazovky. Je to takové vaše „bio“, které lidé hodnotí dřív, než se rozhodnou vám vůbec něco napsat. Tato vaše značka ukazuje, jestli jste pro uchazeče vhodná firma, kterou stojí za to sledovat, nebo naopak místo, kam se nevydají na den otevřených dveří a klobásu zdarma.
Budování dobré zaměstnanecké značky je jako vytváření takové reputace, kterou chcete mít, ať už se o vaší firmě mluví u kávy, na LinkedInu nebo mezi vašimi bývalými zaměstnanci.
Značka zaměstnavatele = vaše bio
Získávání nových zaměstnanců může být těžší, pokud vaše zaměstnanecká značka naráží na negativní vnímání veřejnosti. Jak ji ale posílit a proměnit tak, aby přitahovala kvalitní kandidáty? Začněte třeba hned tím, že jasně definujete hodnoty a kladné stránky vaší firmy, které chcete komunikovat. Identifikujte svoje silné a slabé stránky organizace a na jejich základě vytvořte nové, atraktivní sdělení.
Nebudu vám lhát, ale to, co zjistíte je často reálný obraz vaší firmy. Nesnažte se tzv. přetřít něco, co ve vaší firmě je přítomno a nechcete to raději nikde ukázat. Pokud je to hodně špatné, nejdřív pracujte uvnitř než venku. Kandidáti to totiž stejně brzo zjistí.
Poškozená značka zaměstnavatele?
Pokud je hlavní problém vaší zaměstnanecké značky v samotné firemní kultuře, pouhé přebalení sloganu nebo vylepšení komunikace nebude stačit. Aby se vaše značka skutečně změnila, je nutné zaměřit se na jádro – tedy na firemní kulturu samotnou. K tomu bude potřeba silná podpora a aktivní zapojení vedení i manažerů. Pokud toto zvládnete můžete pracovat s vašimi lidmi na podpoře.
Nic nefunguje lépe než doporučení od vašich vlastních zaměstnanců. Motivujte je k tomu, aby se zapojili do hledání nových kandidátů a odměňte je za tipy na kandidáty, kteří se osvědčí. Když budou vaši lidé šířit dobré jméno firmy mezi svými známými a kontakty, budujete si autentickou značku, kterou nelze nahradit žádnou marketingovou kampaní.
Jak na poškozenou pověst značky zaměstnavatele?
Chcete-li obnovit poškozenou pověst zaměstnavatele mezi studenty a absolventy, postavte se jako firma, která je nejen vítá, ale také aktivně podporuje jejich první profesní kroky. Nabízejte stáže, spolupráce, kooperace, které kombinují pracovní zkušenosti se zábavou a komunitním duchem. Tak se dostanete do povědomí nejen samotných studentů, ale i jejich rodin a širšího okruhu – efekt, který může být k nezaplacení.
Využijte podpory marketingového týmu a vysvětlete, jak se komunikace zaměstnavatelské značky liší od té spotřebitelské – produkty a služby. Jasně si ujasněte, jaké sdělení chcete předat. Pokud potřebujete odbornou pomoc s touto komunikací, můžete také využít naši
Jak na oživení zaměstnavatelské značky
Pro vybudování důvěry a autentického obrazu vaší firmy je klíčové ji představit otevřeně a transparentně. Kromě firemní sekce na webových stránkách se zaměřte také na sociální sítě. Sdílejte tam střípky z každodenního života ve firmě, představujte manažery, jednotlivé zaměstnance a odhalujte reálnou firemní kulturu, hodnoty i úspěchy. Ukažte inovace a nápady, které vaši zaměstnanci přinášejí. Pravidelná aktualizace těchto příspěvků pomůže udržovat zájem potenciálních kandidátů a vytvoří obraz firmy, která je živá, angažovaná a otevřená novým talentům.
Závěrem
Obnovení nebo posílení zaměstnavatelské značky vyžaduje váš upřímný pohled dovnitř, ale také promyšlenou komunikaci navenek. Investujte do firemní kultury, která odráží hodnoty, které chcete sdílet se světem, a aktivně zapojujte své zaměstnance do šíření dobrého jména.
Vaše transparentní komunikace na webu i sociálních sítích vám pomůže oslovit nové talenty, budovat důvěru a stát se vyhledávaným zaměstnavatelem. Pamatujte, že největší hodnotu značce dávají sami zaměstnanci – jejich doporučení a zkušenosti mluví za vás více než jakákoliv reklama.
