Pátek, 1 července, 2022

Jak tvořit Employer Brand?

Dobře zavedená značka zaměstnavatele, ang. employer brand, je životně důležitou součástí každého úspěšného výběrového řízení. Zde je návod, jak ji vytvářet a udržovat. V současné době je těžší než kdy jindy, aby se každá společnost snažila zachovat její identitu. V nedávno zveřejněné studii bylo publikováno zjištění, že i když bude nabídka zaměstnavatele z pohledu výše platu a benefitů jakkoli lákavá, 53% uchazečů ji neakceptuje, pokud má tato značka zaměstnavatele poškozenu reputaci nebo negativní referenci. Silná značka zaměstnavatele je zásadní pro přilákání vhodných a kvalitních kandidátů. Ve své praxi se často setkávám se zjištěním, že kvalita a reference značky často rozhoduje o samotné reakci z trhu práce a kvalitě uchazečů, ale není to samozřejmě pravidlem vždy.

Jak tvořit Employer Brand

Vaše sdělení má být konzistentní

V komunikaci je důležité, aby zaměstnavatel sděloval stejné informace, napříč všemi platformami, a to jak interně tak externě. Efektivní komunikace mezi značkou a uchazečem o zaměstnání, zvyšuje pravděpodobnost, že potenciální kandidát pozici nakonec akceptuje. Při konzistentní komunikaci nedochází k nedorozuměním a kandidát si pouze potvrzuje to, co sbírá z jednotlivých informačních kanálů. Prvky komunikace tvoří nakonec celek a mají vliv na vnímání kandidáta.

Další článek:  O co kandidátům jde v Employer Brandingu?

Vnímání značky zaměstnavatele

- Reklama -Institut rodinných firem

Vzhledem k tomu, že podnikání je složeno z celé skupiny zaměstnanců, musíte zajistit, že skupina má společné chápání Vaší zaměstnavatelské značky. Stručně řečeno, nikdy nesmíte předpokládat, že Vy a Vaši spolupracovníci jste vždy na stejné straně nebo vlně.

Definice Vaší značky

Stále se musíte snažit vštěpovat jasnou představu o Vaší značce, do myslí svých zaměstnanců. Toto sdělení posilujte prostřednictvím různých médií: e-maily, poradami, workshopy, dokumenty a podobně. Čím více zpevníte smysl toho, co Vaše společnost ve skutečnosti znamená, o to účinněji budou schopni Vaši zaměstnanci vyjádřit a prezentovat svou značku při jednání s klienty a na veřejnosti.

Cílení značky

Všechny ostatní kroky budou zbytečné, pokud Vaše sdělení nerezonuje s Vaší zájmovou skupinou. Čím lépe pochopíte Vaše cílové publikum, tím více bude Vaše značka hrát a bude zaznamenávat větší úspěch.

Závěrem

Nesnažte se udržovat svou zaměstnaneckou značku, dokud si nejste zcela jisti o účinnosti jejího směru. Pracujte na účinném a informačně bohatém sdělení pro Vaše cílové publikum. Zapojte do komunikace značky co nejvíce zaměstnanců a snažte se je přesvědčit o důležitosti tohoto tématu.

Další článek:  Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Hodně elánu do budování Vaší úspěšné zaměstnanecké značky.

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Jsem poradce pro rodinné firmy a podniky. Objevuju skrytý potenciál rodinných firem a rodinných podniků. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Jaké jsou skryté problémy rodinných firem?

Dnešní rodinný podnik nebo rodinná firma se vyznačuje jedinečnými atributy, které ho významně odlišují od ostatních forem podnikání na trhu. Na prvním místě je...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Zavíráme, poslední zhasne. Nejsou lidi!

Poptávka po zaměstnancích je na rekordní úrovni, možná paradox v krizi, možná také ne. 4/5 firem se potýkají s problémy v náboru zaměstnanců. Jsem...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Spouštíme miniauditové služby pro malé firmy v krizi

Proč auditové služby pro firmy v krizi? Postupně jsme v dotazování s našimi klienty a specialisty na rozvoj organizací došli k názoru, že to, co firmy aktuálně potřebují...

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak...

Jak ovládáte svůj employer brand a employer branding?

Ano, termín "Employer Brand" není v České republice tak zakořeněn, sice se to postupně mění, ale přesto je to termín, se kterým musí dnes...

Vyhrajte válku o talenty! Global Talent Trends 2020

Jsou zde čtyři významné trendy, jako je vzestup umělé inteligence, význam rozmanitosti a začlenění nebo kritická potřeba měkkých dovedností, na které se v LinkedIn zaměřili...

Jak na náborové video? Inspirujte se.

Aby náborové video mělo co největší dopad a efekt, odpovězte ještě před tím, než se dáte do jeho tvorby na několik otázek. Především se...

Nejnovější články

Nestaňte se v kariéře NPC

NPC pro někoho známý pojem, pro někoho, nebojte se,...

Od výplaty k výplatě. Pracující chudoba

V České republice žije pod hranicí chudoby přibližně 1 milion...

Pravé vůdcovství versus falešné vůdcovství  

Když jsem přejmenoval rubriku osobní rozvoj na leadership udělal...

Články, předplatné a nadace

Drazí čtenáři, asi jste si všimli, že některé články...

Top články týdne

Proč vás opouští zaměstnanci?

„Zastavte odchody svých lidí jednou pro vždy nebo se...

Krize vás nezabije, ale co určitě je…

Nejdříve vám představím dva nebezpečné kamarády, kterým je třeba...

Seo tipy pro personální marketing v roce 2016

Jak na optimalizované kariérní stránky nebo celou SEO koncepci...

Jak udržet zaměstnance v první linii?

I když se tato zajímavá studie zabývá průzkumem přímé...

Jak generace sledují video obsah?

YouTube má dnes na celém světě více než jednu...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...