Každá společnost má svou značku zaměstnavatele, ať už se jí to líbí, nebo ne. Na toto téma najdete na mém blogu hodně článků. Přesto může společnost svou značku zaměstnavatele ovlivnit jen částečně. To, co má však každý podnik plně pod kontrolou, je jeho EVP, tedy employer value proposition, což je nástroj, který slouží k ovlivňování brandu zaměstnavatele žádoucím směrem.
Podnik nebo organizace proto musí neustále měnit a rozvíjet svou nabídku hodnot, aby se ujistila, že má to, co potenciální uchazeči za svou práci chtějí. Silná EVP je nezbytným předpokladem pro to, aby každá společnost vyhrála nikdy nekončící bitvu o získání a udržení kandidátů.
EVP – Employer value proposition
Hodnotová nabídka zaměstnavatele
Zaměstnanci jsou přijímáni, protože naplňují konkrétní potřebu, kterou podnik nebo organizace hledá. Hodnotu, kterou zaměstnanec společnosti poskytuje, nejlépe vystihuje životopis. Vzdělání a jedinečné dovednosti, předchozí zkušenosti, další školení nebo certifikáty, a dokonce i dobrovolnictví a členství v institucích, toto vše jsou věci, které zaměstnanci dávají zaměstnavateli a které jsou vnímány jako cenné pro společnost, která je chce zaměstnat.
Co však zaměstnanci dostanou na oplátku za to, že firmě poskytnou své cenné dovednosti? Zde přichází na řadu nabídka hodnoty zaměstnavatele. Hodnota, kterou zaměstnavatel dává svým zaměstnancům, aby si je nejen získal, ale také udržel.
Zde vidíme, že EVP reprezentuje právě onu hodnotu, kterou zaměstnavatel předkládá potenciálním kandidátům, aby pro něj přišli pracovat. Zase naopak tu máme ale hodnotu zaměstnance a jeho vnímání hodnot, proto se také setkáme s termínem employee value proposition – hodnotová nabídka zaměstnance.
EVP – Employee value proposition
Hodnotová nabídka zaměstnance
Hodnotová nabídka zaměstnance je souborem hodnot, které upřednostňuje a reprezentuje onen zaměstnanec. Tento soubor je uchazečem posléze zaměstnancem preferován a je očekáváno, že tyto hodnoty také nabízí zaměstnavatel. V tomto případě dává větší smysl pojmenovat ji employee value proposition.
Závěrem
Když to shrneme, celá hra kolem EVP je především o tématu hodnot, a to na obou stranách, proto doporučuji se zaměřit na hodnoty, které jako zaměstnavatel nabízíte a které chcete reprezentovat, proto je dle mne pouze jedno EVP, a tím je EVP – employer value proposition – hodnotová nabídka zaměstnavatele.
Jednoduše řečeno, EVP jsou výhody práce na daném pracovišti. Je to hodnota, kterou zaměstnavatel poskytuje svým zaměstnancům výměnou za jejich čas a práci, kterou vykonávají. Může to být právě ten důvod, proč si zaměstnanec vybere k práci právě vás, a ne některého z vašich konkurentů.
Je tedy rozdíl mezi nabídkou hodnoty pro zaměstnavatele a pro zaměstnance? Abych to rozvedl, myslím si, že není. Zmatek zde spočívá v touze strany nějak oddělit. Proto se drazí personalisté nenechte do tohoto tématu zase tak vtáhnout.
Tyto dva výrazy by mohly být použity jako synonyma pro označení téže věci. Aby to však bylo jasnější, a dokonce technicky správné, jedno se hodí lépe než druhé, což je vysvětleno výše.
