Značka zaměstnavatele neboli Employer Branding je pověst firmy na trhu práce. Vyjadřuje to, jak atraktivní je práce v dané společnosti a jak je atraktivní zaměstnavatel. V souhrnu jí tvoří myšlenky, pocity a očekávání získané díky předchozí zkušenosti s danou firmou v roli zaměstnavatele.

Pokud je zkušenost zaměstnanců pozitivní, je employer brand -značka zaměstnavatele vnímána jako atraktivní, což následně pomáhá firmám udržet a zároveň přitáhnout motivované zaměstnance. Tvorba značky zaměstnavatele – employer branding je dlouhodobý a také nepřetržitý proces a spočívá v systematickém vytváření a sdílení pozitivní zaměstnanecké zkušenosti.