Značka zaměstnavatele je ta část značky, která je vnímána především z pohledu stávajících i potenciálních zaměstnanců – kandidátů. Obsahuje veškerou interní komunikace a komunikace kolem náboru a propagaci pracovních míst. Můžeme se také setkat s hesly jako jsou značka zaměstnavatele, zaměstnanecká značka nebo zaměstnavatelská značka, v angličtině pak employer brand nebo employer branding.

Zaměstnavatelská značka je důležitým prvkem, který definuje úspěšnost firmy při náboru, ale i při retenci zaměstnanců. Potenciální zaměstnanci se nerozhodují pouze dle kritérií platu a firemních benefitů, ale chtějí pracovat v organizacích, které jsou vnímány pozitivně a také jako atraktivní zaměstnavatel.

Značka zaměstnavatele hraje svou roli také v retenci zaměstnanců. Zaměstnanci a jejich postoj, názor, emoce jsou důležitým marketingovým prvkem. Pokud zaměstnanec o značce svého zaměstnavatele mluví pozitivně, buduje tak pozitivní referenci a usnadňuje nábor.