Pozor na employer bláto

Odemkněte premium

Tento článek je premium obsahem pro předplatitele kmosek.com. Pro odemknutí tohoto obsahu musíte mít předplatné. Ceník předplatného zde: Předplatné článků
Děkujeme, že rozšiřujete naši komunitu.

Pokud se dnes podíváme na řadu dostupných řešení employer brandingu, která jsou k dispozici zaměstnavatelům, pak by se zdálo, že nikdy nebylo snadnější, aby si příběh vašich zaměstnanců uměl získat značku zaměstnavatele. Díky snadnému přístupu k tvoření obsahu, sdílení, sociálních sítí, je zde spousta způsobů, jak dostat svůj příběh před vaše potenciální kandidáty.

Rychlost a personalizace jsou dvě základní témata, kterým zaměstnavatelé mohou prolomit ono klišé v soutěži zaměstnavatelů. Kandidáti nechtějí vědět, proč je vaše společnost skvělým místem k práci, ale chtějí především pochopit, proč je společnost skvělým místem právě pro ně.

Kandidát – Kanál – Komunikace

Zaměstnavatelé se musí vrhnout do svých HR plánů a začít si vytvářet marketingové strategie kolem těchto tří K, které jsou kandidát, kanál a komunikace. Jakmile si zaměstnavatelé určí personu, kterou potřebují oslovit, dále potřebují zjistit, které kanály jsou proto nejvhodnější a jaký obsah-komunikace bude pro tento kanál nejlepší volbou. Toto vše namíchat, protřepat a dodat unikátním a jedinečným způsobem.

Zaměstnavatelé se musí umět rychle přizpůsobovat. Dnes je to převážně trh kandidátů, takže rychlost vyhrává. Zaměřte se na věci a témata, která umožní vašim HR zaměstnancům rychleji zpracovávat kandidáty, efektivně řešit dotazy, formuláře, aplikace atd. Vše musí běžet plynule a především rychle.

Snažte se prosadit, aby publikum kandidátů s vámi spolupracovalo, ať už se jedná o pracovní místo, reklamní banner nebo sociální příspěvek. Chceme, aby naše publikum vědělo, že nejenže jsme všichni zaměstnanci, ale všichni navzájem hledáme jednotlivce, kteří chtějí ovlivnit a změnit věci k lepšímu v naší společnosti.

Employer bláto

Dnes je už v této oblasti patrná saturace. Všichni to totiž dělají stejným způsobem a dochází k jisté formě šumu a hromadění kopírovaného obsahu. Obrázek nového zaměstnance, tamhle fotka nového ping-pong stolu, tričko, propiska, bonboniéra v den nástupu, k tomu dobrý #hashtag a jedem. Den za dnem se stejným obsahem. Funguje to? Jak je snadné dostat se do této pasti, zvláště když jste pod tlakem a děláte spoustu dalších věcí najednou. Ale pravdou je, že když všichni vysílají stejné klišé a nesmysly a po stejných kanálech a po celou dobu, všechno se začne spojovat do jednoho, čemu můžeme říkat employer bláto.

To se to tomu Petrovi tady hezký říká, ale jak se můžete ujistit, že vaše příběhy, sdělení a zprávy skutečně vyčnívají a odlišují vaši firmu nad konkurencí na trhu práce a rezonují s těmi správnými kandidáty? Mé doporučení je jediné:

Vaše jedinečnost

Zvýrazněte především to, co vás činí opravdu jedinečným zaměstnavatelem. V HR se pohybuji již nějakou dobu a víte, každá firma je docela jedinečné a unikátní místo, jde pouze o schopnost vhledu a vnímání. To váš koncept employer brandingu docela usnadňuje. Každý tým má své nuance a své příběhy. Vše ve firmě působí přesvědčivě, když lidé opravdu ví, jaký vliv má jejich práce na celek. Všechny společnosti vznikají s poutavým příběhem s originálními podnikateli v pozadí se základní a zvučnou notou: „Proč to vše začalo a kam to vše směřuje.“

Všichni jste jedineční, stačí to pouze objevit a skrze tyto tři K dobře komunikovat.

Photo by Quino Al

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Od roku 2010 pomáhám podnikatelům, českým firmám i mezinárodním společnostem dostat z týmů ty nejlepší výkony. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Hodnocení článku (0)

Tento článek zatím nemá žádné recenze.

Inspirace: Opravdu dobrá videa značek zaměstnavatelů

Několik inspirativních způsobů, jak komunikovat svou značku zaměstnavatele s okolním světem, co myslíte? Samozřejmě ne každá společnost jako jsou tito velcí hráči má prostředky,...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje a občas vůbec. Téhle náborové mantry „Přijímáme nové zaměstnance“ je plný internet. Když jdete na...

Jaké jsou skryté problémy rodinných firem?

Dnešní rodinný podnik nebo rodinná firma se vyznačuje jedinečnými atributy, které ho významně odlišují od ostatních forem podnikání na trhu. Na prvním místě je...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Zavíráme, poslední zhasne. Nejsou lidi!

Poptávka po zaměstnancích je na rekordní úrovni, možná paradox v krizi, možná také ne. 4/5 firem se potýkají s problémy v náboru zaměstnanců. Jsem...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak...

Jak ovládáte svůj employer brand a employer branding?

Ano, termín "Employer Brand" není v České republice tak zakořeněn, sice se to postupně mění, ale přesto je to termín, se kterým musí dnes...

Vyhrajte válku o talenty! Global Talent Trends 2020

Jsou zde čtyři významné trendy, jako je vzestup umělé inteligence, význam rozmanitosti a začlenění nebo kritická potřeba měkkých dovedností, na které se v LinkedIn zaměřili...

Tradiční management musí skončit, aby práce zase bavila

Proč se lidé v práci cítí tak mizerně a nezapojeně? Protože dnešní podnikání je stále více a stále závratněji komplikované – a tradiční pilíře...

Jak úspěšně tvořit zaměstnavatelskou značku?

Již jste si ujasnili hodnoty a podstatu vaší zaměstnavatelské značky a sdělení, které jejím prostřednictvím chcete šířit směrem ke konkrétním uchazečům nebo zaměstnancům? Je...

Poškozená značka zaměstnavatele? Jak na to?

Nedaří se vám získávat nové zaměstanance, je vaše značka špatně vnímána. Jak vaši zaměstnaneckou značku očistit a změnit její vnímání veřejností. Doporučujeme začít tím, že...

Co hledáte:

Nejnovější články

Posuzujete lidi podle obličeje? Dopouštíte se face-ismu

Prostě vypadáte neschopně a nedůvěryhodně a bohužel s tím nic...

„Možná se mýlím.“ (Odemčeno)

Tato kniha vás mnohému naučí, zvláště pokud jste v situaci,...

Máte unavené, neproduktivní a nemotivované zaměstnance?

No konečně, někdo si toho všiml, že? Inzeráty s bonusy,...

Na krizi vašeho podniku se dá připravit. Učte se war gamingu!

Krize je před branami, u některých podniků již prochází...

Exkluzivní
přístup
k článkům

Vyberte si předplatné

Top články týdne

Kobot – budoucnost průmyslové výroby?

Dle studie vědců z Pekingské univerzity z minulého měsíce...

Jak řídit vlastní stres? Management stresu

Management stresu představuje různé techniky, ale také postupy cílené...

Nestaňte se Homo Hygienicus

Přiznám se, že tuto knihu jsem si koupil kvůli...

Nevytěžená příležitost EXIT interview  

Možná uslyším odezvu, raději se s ní/ním již nebavit...

Vyhoření manažerů? Co stojí za rostoucím trendem?

Téměř dva roky po začátku pandemie je vyhoření na...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...