Většina inzertních portálů, ale i kariérních stránek dnes bohužel obstarává pouze „Nízko visící ovoce“, a to kandidáty, kteří chtějí aktivně reagovat na pracovní inzerci. Portály spoléhají ve vyhledávání konkrétních značek, klíčových slov inzercí práce a reklam a doufají, že se kandidáti aktivně zapojí do této hry, ale s tím je konec. Doba se změnila a je třeba podniknout další kroky k úspěšnému personálnímu růstu firem.
Cesta kandidáta má celkem čtyři fáze:
- Povědomí: Tato etapa je celá o přilákání pozornosti uchazečů, které neznáte.
- Zájem: Musíme uchazeči nabídnout něco, co povzbudí jeho zájem, aby se chtěl dozvědět něco více o nás.
- Zvažování: Když se vám podaří překonat námitky nebo pochybnosti kandidáta a vyvíjíte aktivity, aby se zapojil do další komunikace.
- Jednání: Zjednodušte celý proces a realizujete kroky, podnikněte akci.
Obsahový marketing pro kandidáty a zaměstnance
Z důvodu toho, že chceme získat nejlepší kandidáty, nikoli a pouze kandidáty, musíme v obsahovém marketingu pracovat se všemi čtyřmi etapami tohoto procesu. Tento náborový trychtýř je toho důkazem. Budovat kvalitní obsah, sdílet ho a podnítit zájem.
Když se uchazeč dostane do rozhodovací fáze, musí mít dostatek informací a atraktivního obsahu ke svému finálnímu rozhodnutí. Když se uchazeč rozhodne, nestačí nám pouze jeho reakce, ale i pozitivní reference dalším potenciálním uchazečům.
Obsah je král, obsah vítězí!
