DomůPersonální marketing | HR marketingProč je „Nejlepší náborová kampaň“ a „Nejlepší pracovní inzerát“ fake?

Proč je „Nejlepší náborová kampaň“ a „Nejlepší pracovní inzerát“ fake?

Tento obsah je určen pouze pro předplatitele

Pro odemknutí tohoto obsahu musíte mít předplatné. Ceník předplatného zde: Předplatné článků
Děkujeme, že rozšiřujete naši komunitu.

Rád bych vás upozornil na jedno zajímavé marketingové téma. „Nejlepší náborová kampaň“ a „Nejlepší pracovní inzerát“ neexistuje! Možná se zeptáte proč? Možná se zeptám já vás, co vás vede k vyhledávání toho slovního spojení? Hledáte snad inspiraci pro náborovou kampaň nebo pracovní inzerát.

Když si pečlivě pročtete, kdo toto označení použije a za jakým účelem, cíleně vás drazí zaměstnavatelé a HR specialisté dostává do temné uličky své marketingové a promyšlené manipulace. Nic jako nejlepší pracovní inzerce, nejlepší náborová kampaň, nejlepší náborář, nejlepší personalista, nejlepší HR ředitel, nejlepší personální agentura apod. to jsou vše jen a pouze marketingové hrátky kolem tématu „přesuňte váš rozpočet k nám…“

Přečtěte si také: Šeptanda vládne HR marketingu. Co o vás říkají vaši zaměstnanci?

Proč „nejlepší“ stále dnes funguje?

Každý a skutečně každý chce dělat s nejlepšími, to je samozřejmostí. Zadání zní, udělat to správně, a to jde často ruku v ruce s tím hledat to a ty nejlepší, aby se výsledek povedl. Proč nejlepší funguje? Tak zaprvé není čas hledat to, kdo je v oboru autorita, ověřit si reálné reference, prohlédnou to, jak ona agentura nebo firma myslí, prezentuje, jak to rezonuje vše dohromady. Důležité je i to, jak zná trh a prosím nejlépe ten pracovní, nikoli trh reklam na propisky…

Další článek:  Proč je tento rok rokem personálního marketingu?

Děláme HR marketing? Asi jako pivo se zelenou

Tak jsem u toho zase, slovo HR a marketing je jako když smícháte zelenou a pivo dohromady. Je to takový mišmaš, někomu to chutná, někomu se z toho obrací žaludek.

HR, někdy zlé označení „lidské zdroje“ je poměrně specifická práce v rámci organizace. HR se zabývá řízením lidského kapitálu v organizaci, řízením lidí komplet. Takže citlivé téma lidí, zaměstnanců, kandidátů, organizace atd.

Oproti tomu se podíváme na marketing. To je zase naopak proces, který je primárně zaměřený na uspokojování potřeb zákazníka. Cílem marketingu je nabídnout zákazníkovi výrobky nebo služby (v tomto případě zaměstnavatele) s co největší přidanou hodnotou, ve správný čas, v ideálním místě a také za vhodnou cenu…

Když to smícháme, jako tu zelenou a pivo dostaneme HR marketing. Na první pohled je to barevné, ukazuje to všechny možné barvy, má to bublinky a je třeba to ochutnat, a teď nastává ten problém.

Přečtěte si také: Čtyři strasti a bolesti vašeho personálního marketingu

Fake marketing – Fake HR marketing

V marketingu se jen tak někdo nesvlékne, neukáže se v pravém světle, nejde na dřeň. Je to disciplína, která ukazuje vše tak nějak lepší, hezčí, funkční, mladé, krásné, milé, něžné, vyzkoušené, praktické, dokonalé, musíte to mít. Oproti tomu, ale zaměstnavatel je taková stará kára, kterou je třeba navonět, než půjde na prezentaci nebo do showroomu. HR marketing má toto jako hlavní disciplínu. Ukážeme to nejlepší, co máme, něco zbylo z nárazníků, dveře promáčklé vyklepeme, nafoukneme gumy a než pojedeme necháme běžet motor.

Další článek:  Jak napsat dobrý pracovní inzerát, aby nestál za...

Pozor, nastupte si…

Marketingově navoněná kára přijíždí. Všichni žasnou a tleskají, CV se hrnou. „Taková nádhera na trhu práce“, „Místo, kde chce každý pracovat“, „Top zaměstnavatel roku nabírá zaměstnance“, „Super úspěšný startup rozjíždí náborKPI a ROI vše nám šlape.

Smlouva je na stole, kandidát nastupuje, ale kára se nám nějak odlupuje, nějak se zadýchává a trochu smrdí, dole něco vytéká. Stará kára se ukazuje ve své pravé podobě. Abych nebyl tak negativní, jsou zde i jiné káry.

Přečtěte si také: Na co si dát pozor při tvorbě HR marketingu?

Každý má právo na dobrý HR marketing

Ano, jsou zde i skvělé káry, které si zaslouží skvělý HR marketing. Dělají pro své lidi to, co skutečně a reálně dělají. Jsou zde manažeři, kteří jako zástupci své značky pro své lidi dělají maximum. Můj tým, moji lidé jsou mou prací, k tomu HR marketing tak úplně nepotřebují, mluví za ně jejich činy. Firmou se line dobře vystavěná firemní kultura. Spíše to, co dělají neumí někdy prodat, spíše se o trh práce moc nezajímaly atd. Potřebují pouze někoho, kdo bude tuto oblast systematicky rozvíjet.

Další článek:  Obsah vítězí! Obsahový marketing pro nábor nových zaměstnanců?

Super kára HR marketing nepotřebuje

Dostáváme se k podstatě článku, proč nejlepší náborová kampaň neexistuje. Obecné marketingové postupy fungují. Obecně jak řídit HR známe také a pak je něco mezi tím. Proč firma potřebuje stále a stále nové zaměstnance? Proč dochází k fluktuaci? Proč má smysl prezentovat dokonalou firemní kulturu, když je dokonalá? Protože jde o souboj marketérů a jejich boj o ztracené zaměstnavatele, kteří se někde na cestě v podnikání vlastně ztratili a zapomněli, že lidé jsou to nejcennější.

Přečtěte si také: Co je trendy v HR marketingu dnes, zítra nemusí platit…

Nejlepší v HR neexistuje

Práce s lidmi je vysoce náročná disciplína. Nábor je dle mne dlouhodobá a strategická disciplína, kde slovo kampaň je něco, co do tohoto oboru nepatří. Už jen fakt, jak lze absorbovat jednotky a někde desítky lidí tak, aby ve firmě vydrželi? Jak asi robustní systém náboru a komplexní HR systém musí firma mít, aby toto unesla?

Inzerce se nese na vlně času, místa, platu, poptávky. Pro někoho je zábavná, pro někoho trapná, pro někoho má málo informací, pro někoho nedůvěryhodná. Je to jako s koupí nového vozu a nové káry. Průzkumy, recenze, testy, porovnání, tabulky atd., než něco koupíte dobře si to promyslete, než nasednete k někomu do káry!

Firma jsou lidé, lidé jsou síla.

Přečtěte si také: Mistrovský HR marketing

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Od roku 2010 pomáhám podnikatelům, českým firmám i mezinárodním společnostem dostat z týmů ty nejlepší výkony. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje a občas vůbec. Téhle náborové mantry „Přijímáme nové zaměstnance“ je plný internet. Když jdete na...

Proč roste poptávka po outsourcingu náboru zaměstnanců?

„Ne supra crepidam sutor iudicaret“ teda jednodušeji „Ševče, drž se svého kopyta“, bych zvolal. Každý by měl dělat to, co umí nejlépe, některé věci...

Od náborového marketingu po marketingovou značku zaměstnavatele

Náborem se zabývám od získání mé licence od MPSV v roce 2010. Za tu dobu se tato oblast poměrně významně posunula. Začínalo se s požadavkem na...

Kam všichni zmizeli? Všude chybí lidé

Dva roky otřesů na pracovních trzích udělaly své. Na všech kontinentech došlo na významnou dynamiku pracovní síly. Od vyhnutí se infekci, zotavení z nemoci,...

Generace Z fluktuanti a Baby boomers držáci?

Dle průzkumu portálu CareerBuilder tráví mileniálové a generace Z ve svých zaměstnáních výrazně kratší dobu, než je tomu u starší generace. Průměrná doba strávená...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Jaký je aktuální trend v náboru zaměstnanců?

Podle aktuální studie uchazeči zkrátka nechtějí investovat do své žádosti o zaměstnání více jak 20 minut svého času a nejen to. Tam, kde je...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Mladí a nezaměstnaní. Nejvíce zasažená generace Z!

Pandemií bude bohužel nejvíce zasažena generace Z narozena v letech 1997 až 2009. Ovšem dopad této krize bude mít vliv i na další generace...

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak...

Jak ovládáte svůj employer brand a employer branding?

Ano, termín "Employer Brand" není v České republice tak zakořeněn, sice se to postupně mění, ale přesto je to termín, se kterým musí dnes...

Outsourcing náboru zaměstnanců? Recruitment proces outsourcing je tady

Asi se někteří z vás setkáváte poprvé s termínem outsourcingu. Asi ještě novější pro vás bude služba, která již v západní části Evropy je dobře etablovaná. Služba...

Co hledáte:

Nejnovější články

Elevator pitch. Chcete práci, klienta nebo investici? Prodejte se!

Když chcete prodat někomu svůj nápad, obvykle máte několik...

Nábor zaměstnanců je jako migréna

Nejen u nás, ale prakticky v celém světě se firmy...

Pracujete dlouho? Dejte si pozor

Nová studie došla k závěru, že práce delší než...

LinkedIn provedl tajný test na 20 milionech uživatelích

Posledních pět let probíhal na profesní síti LinkedIn experiment,...

Exkluzivní
přístup
k článkům

Vyberte si předplatné

Top články týdne

Fluktuace zaměstnanců. Jak na to?

Zcela upřímně a otevřeně. Bez poznání, hluboké analýzy příčin...

Být lepší lídr! Jaký styl vedení si vybrat?

Vedení – leadership je nedílnou součástí každé organizace, firmy...

Podnikům vznikají mezery v dovednostech. Co dělat?

Když slyším něco na téma mezery v dovednostech u dnešních...

LinkedIn provedl tajný test na 20 milionech uživatelích

Posledních pět let probíhal na profesní síti LinkedIn experiment,...

Ego versus management. Ego jako nepřítel managementu

První den v pozici personálního ředitele dostal Jirka k dispozici kartu...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...
Proč je „Nejlepší náborová kampaň“ a „Nejlepší pracovní inzerát“ fake?Rád bych vás upozornil na jedno zajímavé marketingové téma. „Nejlepší náborová kampaň“ a „Nejlepší pracovní inzerát“ neexistuje! Možná se zeptáte proč? Možná se zeptám já vás, co vás vede k vyhledávání toho slovního spojení? Hledáte snad inspiraci pro náborovou kampaň nebo pracovní inzerát. Když si pečlivě...