Pondělí, 27 června, 2022

Válka o kandidáty. Proč pracovní inzerce nefunguje?

Tento obsah je určen pouze pro registrované

Pro odemknutí tohoto obsahu se prosím zaregistrujte a následně vyberte svůj plánu odběru. Pro získání přístupu se zaregistrujte vpravo nahoře.
Vaše e-mailová adresa je 100% chráněna před spamem!

Válka o kandidáty je cítit všude. Zaměstnavatelé zvyšují náborové úsilí rekordním tempem, a to napříč celým světem. K přilákání kvalifikovaných kandidátů a zajištění kontinuity podnikání po pandemii je klíčová účinná strategie inzerce pracovních míst. Náboroví pracovníci se musí naučit další faktory, které ovlivňují chování kandidátů a výsledky náboru jako celku. Pokud náboráři chtějí zvýšit návratnost investic a splnit cíle náboru na současném trhu práce.

Proč pracovní inzeráty nefungují

Nejprve je důležité pochopit, proč inzeráty o zaměstnání nemusí rezonovat s uchazeči o zaměstnání. Naštěstí většina náborářů nemusí znovu objevovat objevené, aby mohla vyvinout účinnou strategii inzerce pracovních míst, které přinesou výsledky. Zase na oplátku trh práce nesmí být ve stavu po pandemii, naplněn strachem o práci a kdy stát aktivně vstupuje do zaměstnanosti a způsobuje tak zcela specifické prostředí na trhu práce.

Další článek:  V Česku chybí IT specialisté, alei další pozice.

Data jsou sice z USA, ale jako námět poslouží i nám.

Náborové reklamy
Nezaměstnanost v USA versus Míra aplikací na pracovní inzerci

Jak zvýšit úspěšnost náboru

Několik menších vylepšení může často vést k obrovskému nárůstu objemu žadatelů. Malé změny mohou znamenat od úpravy načasování pracovních nabídek, přehodnocení názvů pracovních míst a optimalizaci procesů v mobilních aplikací.

Mobile friendly first

Mobilní zařízení byla v roce 2020 nezbytná, a to nejen pro udržování kontaktu s přáteli a blízkými nebo pro hledání nových informací o pandemii. Podle aktuálních údajů mobilní aplikace poprvé překonaly desktopové aplikace v roce 2020.

Mobile first

Ve skutečnosti bylo v roce 2020 dokončeno 60,7 % žádostí o zaměstnání na mobilních zařízeních, ve srovnání s 39,3 % na počítačích. Naproti tomu došlo v roce 2020 k nárůstu mobilních aplikací o 21,2 procenta v porovnání s rokem 2019. Převzetí mobilní role v náboru odráží to, jak jsou návyky při hledání zaměstnání a zvyky spotřebitelů více využívány, než si zaměstnavatel uvědomuje.

Náborové reklamy – dosah, klik, ale bez životopisu

Klikání na náborové reklamy však nezaručuje, že se uchazeč o zaměstnání uplatní a že ho nabídka osloví. Tím se tyto metriky často liší, od metrik klasických marketingových kampaní. Za tímto účelem musí náboráři určit oblasti a místa, kde skutečně dochází k odchodu kandidátů a změnám, které by mohly posílit výkon reklamy. Možná to zní povědomě, ale každý detail textu, někdy poznámka o platu, dokáže reakci zcela zastavit, to vše ne ale nutné prozkoumat.

Další článek:  „Přijímáme nové zaměstnance“ - Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Pochopení toho, jak se vaše konkrétní cílové publikum s největší pravděpodobností uplatní na pracovní pozice, je klíčem k doladění vaší náborové strategie, protože objem přihlášek se liší podle odvětví. Náboroví pracovníci mohou také identifikovat příležitosti ke zlepšení tím, že se ucházejí o své vlastní pracovní pozice na mobilních i stolních počítačích, testují reklamy a hledají způsoby, jak z procesu odstranit tření a nevhodné reakce.

Kdy zveřejňovat pracovní inzerci

Zveřejňujte nabídky, když jsou uchazeči o zaměstnání nejaktivnější. Lidé obecně hledají a ucházejí se o zaměstnání během tradičního pracovního týdne, bez ohledu na to, zda jsou zaměstnáni. Zajímavé je, že vzor zůstal v posledních několika letech konzistentní, bez ohledu na míru nezaměstnanosti. Google analytics vám toho prozradí hodně.

Pracovní inzerce a dny v měsíci

Během pracovního týdne platí, že aplikace mírně kolísají, přičemž nejvíce k nim dochází v následujících dnech:

  • úterý 17,6 %
  • pondělí 17,3 %
  • středa 16,9 %
  • čtvrtek 14,5 %

Zveřejňujte své pracovní nabídky počátkem týdne, abyste dosáhli optimálních výsledků.

Úspěšná pracovní inzerce a pracovní inzerát

Výzkumníci Appcastu (zdroj níže) analyzovali 34,7 milionu inzerátů pracovních míst a 642 298 jedinečných názvů pracovních pozic z minulého roku, aby zjistili, jak pracovní pozice vytvářejí nebo narušují výsledky náboru. Názvy krátkých pracovních míst se mezi potenciálními uchazeči o zaměstnání jeví jako oblíbené. Ve skutečnosti měly pracovní inzeráty s názvy od jednoho do tří slov nejvyšší počet kliknutí 2,68 kliknutí na reklamu.

Další článek:  Pět elementů, které ovládají vaše firmy

Pracovní inzerce a délka titulku

Mohou nastat případy, kdy je k vyjádření důležitého aspektu práce nezbytný delší název. Příklady, které jsme viděli? Přidání výrazu „obsazujeme“ nebo „možnost home office“ do názvu pozice v reklamě během období vysoké nezaměstnanosti, aby se zvýšila angažovanost.

Závěrem

Získávání kandidátů se bohužel během uplynulého roku významně ztížilo a tento trend bude pokračovat, jak bude hospodářské oživení podněcovat nábor pracovníků a nezaměstnanost bude neustále klesat.

Online zdroj: https://f.hubspotusercontent00.net/hubfs/1859609/%5BReport%5D%20Appcast%202021%20Recruitment%20Marketing%20Benchmark%20Report.pdf

Zdroj publikace ke stažení

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Jsem poradce pro rodinné firmy a podniky. Objevuju skrytý potenciál rodinných firem a rodinných podniků. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Proč se tolik neschopných mužů stává manažery?

Pokud chceme zlepšit úroveň kompetencí lidí ve vedoucích pozicích, musíme zlepšit své vlastní kompetence pro jejich posuzování a výběr, zejména pokud se jedná o...

Proč roste poptávka po outsourcingu náboru zaměstnanců?

„Ne supra crepidam sutor iudicaret“ teda jednodušeji „Ševče, drž se svého kopyta“, bych zvolal. Každý by měl dělat to, co umí nejlépe, některé věci...

Od náborového marketingu po marketingovou značku zaměstnavatele

Náborem se zabývám od získání mé licence od MPSV v roce 2010. Za tu dobu se tato oblast poměrně významně posunula. Začínalo se s požadavkem na...

Předsudky u pohovoru. Největší přešlap personalistů?

Sám jsem se s tímto setkal na několika prvních pracovních pohovorech, když jsem vstupoval na trh práce, následně jsem absolvoval už jako náborář různá...

Nevytěžená příležitost EXIT interview  

Možná uslyším odezvu, raději se s ní/ním již nebavit a ať je klid, ale s tím já nemohu souhlasit. Exit interview – výstupní pohovor...

Toužíte po práci v náboru zaměstnanců? Nábor zaměstnanců není pro každého!

Dnešní organizace mají povinnost připravit svůj nábor tak, aby byl úspěšný. Ale aby něco směřovalo k úspěchu vyžaduje to zapojení většiny, dostatek zdrojů a přemíru...

Kam všichni zmizeli? Všude chybí lidé

Dva roky otřesů na pracovních trzích udělaly své. Na všech kontinentech došlo na významnou dynamiku pracovní síly. Od vyhnutí se infekci, zotavení z nemoci,...

Generace Z fluktuanti a Baby boomers držáci?

Dle průzkumu portálu CareerBuilder tráví mileniálové a generace Z ve svých zaměstnáních výrazně kratší dobu, než je tomu u starší generace. Průměrná doba strávená...

Podvody ve firmě? Proč podvádí zaměstnanci? Podvody zaměstnanců v praxi

Dostal jsem nevyžádanou informaci od klienta, že je sice hezké, že řeším prostředí rodinných firem a jak zaměstnancům pomoci s lepším firemním prostředím, kulturou, vztahy,...

Nejnovější články

Přichází doba „Stresová“

Ve stresu a vyčerpaní. Tak se cítí mnoho zaměstnanců...

Současná toxická politická kultura

Když jsem poprvé zaregistroval to, jakým způsobem se některá...

Stav globálního pracoviště 2022

V rámci zprávy o stavu globálního pracoviště nám společnost...

Top články týdne

Jak generace sledují video obsah?

YouTube má dnes na celém světě více než jednu...

Vyšetřování na pracovišti? Když je firma detektiv

Vyšetřování ve firmě může být vyžadováno v reakci zaměstnavatele...

Starý leadership končí. Přichází kvantový leadership

Dovolte mně menší úvod do tohoto tématu a možná...

Došla vám motivace? Teď nemůžete odejít…

Musím vám ukázat další objev na poli tvorby seriálů...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...