DomůNábor zaměstnanců | RecruitmentVálka o kandidáty. Proč pracovní inzerce nefunguje?

Válka o kandidáty. Proč pracovní inzerce nefunguje?

Odemkněte premium

Tento článek je premium obsahem pro předplatitele kmosek.com. Pro odemknutí tohoto obsahu musíte mít předplatné. Ceník předplatného zde: Předplatné článků
Děkujeme, že rozšiřujete naši komunitu.

Válka o kandidáty je cítit všude. Zaměstnavatelé zvyšují náborové úsilí rekordním tempem, a to napříč celým světem. K přilákání kvalifikovaných kandidátů a zajištění kontinuity podnikání po pandemii je klíčová účinná strategie inzerce pracovních míst. Náboroví pracovníci se musí naučit další faktory, které ovlivňují chování kandidátů a výsledky náboru jako celku. Pokud náboráři chtějí zvýšit návratnost investic a splnit cíle náboru na současném trhu práce.

Proč pracovní inzeráty nefungují

Nejprve je důležité pochopit, proč inzeráty o zaměstnání nemusí rezonovat s uchazeči o zaměstnání. Naštěstí většina náborářů nemusí znovu objevovat objevené, aby mohla vyvinout účinnou strategii inzerce pracovních míst, které přinesou výsledky. Zase na oplátku trh práce nesmí být ve stavu po pandemii, naplněn strachem o práci a kdy stát aktivně vstupuje do zaměstnanosti a způsobuje tak zcela specifické prostředí na trhu práce.

Data jsou sice z USA, ale jako námět poslouží i nám.

Náborové reklamy
Nezaměstnanost v USA versus Míra aplikací na pracovní inzerci

Jak zvýšit úspěšnost náboru

Několik menších vylepšení může často vést k obrovskému nárůstu objemu žadatelů. Malé změny mohou znamenat od úpravy načasování pracovních nabídek, přehodnocení názvů pracovních míst a optimalizaci procesů v mobilních aplikací.

Mobile friendly first

Mobilní zařízení byla v roce 2020 nezbytná, a to nejen pro udržování kontaktu s přáteli a blízkými nebo pro hledání nových informací o pandemii. Podle aktuálních údajů mobilní aplikace poprvé překonaly desktopové aplikace v roce 2020.

Mobile first

Ve skutečnosti bylo v roce 2020 dokončeno 60,7 % žádostí o zaměstnání na mobilních zařízeních, ve srovnání s 39,3 % na počítačích. Naproti tomu došlo v roce 2020 k nárůstu mobilních aplikací o 21,2 procenta v porovnání s rokem 2019. Převzetí mobilní role v náboru odráží to, jak jsou návyky při hledání zaměstnání a zvyky spotřebitelů více využívány, než si zaměstnavatel uvědomuje.

Náborové reklamy – dosah, klik, ale bez životopisu

Klikání na náborové reklamy však nezaručuje, že se uchazeč o zaměstnání uplatní a že ho nabídka osloví. Tím se tyto metriky často liší, od metrik klasických marketingových kampaní. Za tímto účelem musí náboráři určit oblasti a místa, kde skutečně dochází k odchodu kandidátů a změnám, které by mohly posílit výkon reklamy. Možná to zní povědomě, ale každý detail textu, někdy poznámka o platu, dokáže reakci zcela zastavit, to vše ne ale nutné prozkoumat.

Pochopení toho, jak se vaše konkrétní cílové publikum s největší pravděpodobností uplatní na pracovní pozice, je klíčem k doladění vaší náborové strategie, protože objem přihlášek se liší podle odvětví. Náboroví pracovníci mohou také identifikovat příležitosti ke zlepšení tím, že se ucházejí o své vlastní pracovní pozice na mobilních i stolních počítačích, testují reklamy a hledají způsoby, jak z procesu odstranit tření a nevhodné reakce.

Kdy zveřejňovat pracovní inzerci

Zveřejňujte nabídky, když jsou uchazeči o zaměstnání nejaktivnější. Lidé obecně hledají a ucházejí se o zaměstnání během tradičního pracovního týdne, bez ohledu na to, zda jsou zaměstnáni. Zajímavé je, že vzor zůstal v posledních několika letech konzistentní, bez ohledu na míru nezaměstnanosti. Google analytics vám toho prozradí hodně.

Pracovní inzerce a dny v měsíci

Během pracovního týdne platí, že aplikace mírně kolísají, přičemž nejvíce k nim dochází v následujících dnech:

  • úterý 17,6 %
  • pondělí 17,3 %
  • středa 16,9 %
  • čtvrtek 14,5 %

Zveřejňujte své pracovní nabídky počátkem týdne, abyste dosáhli optimálních výsledků.

Úspěšná pracovní inzerce a pracovní inzerát

Výzkumníci Appcastu (zdroj níže) analyzovali 34,7 milionu inzerátů pracovních míst a 642 298 jedinečných názvů pracovních pozic z minulého roku, aby zjistili, jak pracovní pozice vytvářejí nebo narušují výsledky náboru. Názvy krátkých pracovních míst se mezi potenciálními uchazeči o zaměstnání jeví jako oblíbené. Ve skutečnosti měly pracovní inzeráty s názvy od jednoho do tří slov nejvyšší počet kliknutí 2,68 kliknutí na reklamu.

Pracovní inzerce a délka titulku

Mohou nastat případy, kdy je k vyjádření důležitého aspektu práce nezbytný delší název. Příklady, které jsme viděli? Přidání výrazu „obsazujeme“ nebo „možnost home office“ do názvu pozice v reklamě během období vysoké nezaměstnanosti, aby se zvýšila angažovanost.

Závěrem

Získávání kandidátů se bohužel během uplynulého roku významně ztížilo a tento trend bude pokračovat, jak bude hospodářské oživení podněcovat nábor pracovníků a nezaměstnanost bude neustále klesat.

Online zdroj: https://f.hubspotusercontent00.net/hubfs/1859609/%5BReport%5D%20Appcast%202021%20Recruitment%20Marketing%20Benchmark%20Report.pdf

Zdroj publikace ke stažení

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Od roku 2010 pomáhám podnikatelům, českým firmám i mezinárodním společnostem dostat z týmů ty nejlepší výkony. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Hodnocení článku (0)

Tento článek zatím nemá žádné recenze.

Jak vybrat prezidenta? Výběr prezidenta pohledem zkušeného náboráře

Dovolte mi takový úvod k tomuto tématu volby prezidenta České republiky v roce 2023. Nicméně ale věřím, že vám tento návod pomůže i v roce 2028 atd....

V HR už nic neplatí. Musíte začít od začátku!

Dalo by se říci, že je před námi celá řada změn u fungujících procesů a postupů. Dochází k narušení a víceméně ke zpochybnění základních...

Přichází nová doba HR. Přichází frakcionalizace práce!

V reakci na nedostatek kandidátů a zvýšenou dynamiku pracovního trhu, ale i trhů obecně musí české podniky začít pracovat s lidských zdroji zcela novým způsobem....

Objevte zaměstnance s vysokým potenciálem? Jak pracovat s talenty?

Zaměstnanec s vysokým potenciálem je člověk, u něhož jeho současné schopnosti odrážejí velkou pravděpodobnost, že se může stát úspěšným manažerem, vedoucím pracovníkem, prostě má...

Bez zaměstnávání starších trh práce neporazíte!

Současné náborové prostředí není tak vstřícné vůči věku, jak by mohlo být, i když se doba kvůli nedostatku kandidátů může výrazně změnit. Více než...

Dokonalá bouře trhu práce

Dokonalá bouře, film s tímto názvem mě tehdy uchvátil. Dnes jakožto specialista na trh práce a management cítím, že dokonalá bouře přichází do firem....

Proč vás vaši zaměstnanci opouštějí?

Jaké jsou hlavní důvody odchodu ze zaměstnání? A co láká kandidáty do nové práce? Nejnovější průzkum společnosti PayScale se do této problematiky ponořil, aby...

Hledáte nejflexibilnější model náboru zaměstnanců?

Dostáváme se do doby, kdy způsob hledání zaměstnanců dostává skutečně rychlé obrátky. Dnes je také více než jasné, že nábor málokterá společnost zvládne s vypětím...

Udržení zaměstnanců není pouze problém HR

Není žádným tajemstvím, že udržení zaměstnanců je pro dnešní vedoucí pracovníky v oblasti lidských zdrojů prvořadým tématem. Stále se nacházíme uprostřed velkých změn, která...

Jaký mají hormony vliv na úspěch na trhu práce?

Proč článek o hormonech a nezaměstnaných? Protože některé rozdíly v chování při hledání zaměstnání jsou způsobeny biologickými procesy, které jsou mimo kontrolu uchazeče o...

Jak vyhrát válku o kandidáty. Jak získat zaměstnance v době krize?

Jak vyhrát válku o kandidáty? Jak udržet podnikání alespoň s hrstkou zaměstnanců, kteří zabezpečí fungování vašeho podnikání? Toto je již skutečné a reálné krizové řízení...

Deepfake a pracovní pohovory. Realita budoucnosti interview

Americká FBI v úterý vydala varování, že dostává stále více stížností týkajících se používání falešných videí při přijímacích pohovorech na pracovní pozice v oblasti...

Co hledáte:

Nejnovější články

Jak zvednout efektivitu ve vaší firmě?

Pro tzv. efektivní firmu musíte mít dobrou a propracovanou...

Jak zvednout produktivitu ve vaší firmě?

Bez jasného plánu nemůže žádný podnik a ani organizace...

Když jde chlap na pohovor…

Pokud si na pohovor na pozici vedoucího sdružení vlastníků...

Propusťte manažery. Manažery nebereme, šetříme!

Školení zaměstnanců na HR manažery je o 76 %...

Exkluzivní
přístup
k článkům

Vyberte si předplatné

Top články týdne

Pozor na slepou uličku kariéry – Dead-end job!

Nepochybně, když rozečtete tento článek tak zjistíte, že se...

Přichází rekonstrukce pracovních míst!  

Je třeba rekonstruovat pracovní místa. Musíme nahlížet na zaměstnance...

Nové manažerské role v post-pandemickém světě práce

Efektivní manažerské vedení v tomto novém světě vyžaduje nové...

Předsudky u pohovoru. Největší přešlap personalistů?

Sám jsem se s tímto setkal na několika prvních...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...