Náborový marketing dnes hraje zásadní roli při dosahování cílů v oblasti náboru zaměstnanců. Chcete-li se výrazně odlišit od vaší konkurence, je nezbytné vyčlenit si čas a prostředky na vypracování strategického plánu náborového marketingu. Firmy a podniky dnes víceméně bez strategie investují do náborového marketingu v domnění, že jsou to efektivně vynaložené peníze. Obvykle osloví nějakou marketingovou agenturu a s balíkem služeb oslovují trh práce s nafouknutým rozpočtem.
Jenže ne každá firma má na takovou marketingovou agenturu rozpočet, nebudu zde také rozporovat to, jak často efektivní reklamní agentury jsou. Proto se vydáte po vlastní cestě a zkusíte náborový marketing po vlastní ose. Sestavil jsem pro vás komplexního průvodce, který se zabývá základy tohoto tématu.
Průvodce: Náborový marketing
Náborový marketing označuje strategie a taktiky, které organizace používají k přilákání, zapojení a udržení potenciálních kandidátů na volné pracovní pozice. Zahrnuje propagaci značky, pracovní kultury a hodnotové nabídky organizace (EVP) s cílem přilákat potenciální uchazeče o zaměstnání a sdělit, díky čemu je vaše společnost skvělým místem pro práci.
Náborový marketing obvykle zahrnuje kombinaci budování značky zaměstnavatele, příchozího náboru, segmentace publika, náboru na sociálních sítích, zapojení a zkušeností kandidátů a analýzy náboru. Cílem náborového marketingu je vytvořit pozitivní zkušenost uchazečů a vybudovat zásobárnu kvalifikovaných a angažovaných kandidátů, kteří mají zájem o práci ve vaší organizaci.
Marketing je při náboru důležitý, protože pomáhá organizacím soutěžit o nejlepší talenty na přeplněném a vysoce konkurenčním trhu práce. Na dnešním trhu práce mají uchazeči o zaměstnání větší výběr než kdy dříve a mohou snadno porovnávat pracovní příležitosti od více zaměstnavatelů. Organizace se proto musí odlišit a ukázat, čím jsou jedinečné, aby přilákaly ty nejlepší kandidáty.
Náborový marketing pomáhá organizacím dosáhnout tohoto cíle tím, že potenciálním kandidátům propaguje jejich značku, kulturu a nabídku hodnot. Organizace si tak mohou vytvořit pozitivní image a sdělit, co je odlišuje od ostatních zaměstnavatelů.
Co je náborový marketing
Značka zaměstnavatele
Obsahové definování a sdělování jedinečné kultury a hodnot organizace potenciálním kandidátům.
Propagace
Vytváření poutavého a informativního obsahu s cílem přilákat kandidáty k pracovním příležitostem. To může zahrnovat prezentaci současných zaměstnanců, zdůraznění zásad práce na dálku nebo hybridní práce, vedení firemního blogu a diskusi o zajímavých projektech, zakázkách nebo klientech.
Segmentace
Identifikace a rozdělení potenciálních kandidátů na základě potřeb otevřené pozice. Reklamní a obsahové marketingové strategie pak lze přizpůsobit každému konkrétnímu segmentu.
Nábor na sociálních sítích
Spojení s kvalifikovanými kandidáty a jejich vyhledávání prostřednictvím sociálních sítí. Sociální média lze také využít k posílení sdělení vašeho zaměstnavatele.
Zapojení kandidátů
Udržování zájmu, spokojenosti a angažovanosti kvalifikovaných kandidátů v průběhu celého náborového procesu. To může zahrnovat e-mailové kampaně, kariérní zpravodaje, často aktualizované nabídky práce a otevřenou zpětnou vazbu.
Analýza náboru
Sledování a analýza údajů, jako jsou zdroje uchazečů, míra konverze z jednotlivých kanálů, míra náboru podle zdrojů a výkonnost programu doporučování zaměstnanců. To poskytuje přehled o úspěšnosti náborových marketingových strategií a oblastech, které je třeba zlepšit.
Proces náborového marketingu
Informovanost je klíčová, kdy se uchazeči dozvědí o organizaci a jejích pracovních příležitostech. Zapojení a aktivní vyhledávání. Uchazeči se zapojují do činnosti organizace a aktivně vyhledávají pracovní příležitosti. Vyjádření zájmu, kdy uchazeči projevují zájem o konkrétní volná pracovní místa. Reakce a přihlášení nebo registrace. Uchazeči podávají žádost o volné pracovní místo a aktivně reagují na nabídku.
Plán marketingového plánu náboru
- Definujte cíle – určete požadované výsledky a cíle náborového marketingového plánu.
- Definujte role – přidělte odpovědnost členům týmu, abyste zajistili úspěch plánu.
- Definujte ideálního kandidáta – určete si ideální kandidáty na volné pozice.
- Definujte náborové kanály – určete si nejlepší kanály pro oslovení cílových kandidátů.
- Definujte zdroje – přidělte zdroje, včetně rozpočtu a personálu, na podporu plánu.
- Definujte plán obsahu – naplánujte detailně obsah a sdělení pro jednotlivé náborové kanály.
Závěrem
Používejte organickou a placenou reklamu. Určete platformy sociálních médií, které cíloví uchazeči navštěvují, a umístěte na ně organickou a placenou reklamu. Využívejte kanály vlastněné vaší společností. Využijte webové stránky organizace, blog, kariérní stránky, kanály YouTube a informační bulletiny k propagaci značky zaměstnavatele a vyvolání zájmu uchazečů.
Vyzdvihněte také vaše interní odborníky a specialisty na témata, která zajímají cílové kandidáty, abyste je zaujali a přilákali. Vytvářejte poutavý obsah a nabídky pro uchazeče o zaměstnání prostřednictvím e-mailů a newsletterů.
Celkově přepracujte váš obsah. Zajistěte vaši obsahovou konzistenci napříč kanály a odděleními tím, že budete opakovaně používat obsah v různých formátech, jako jsou podcasty, webináře a videa. Graficky a obsahově jednotný, aby byl rozeznatelný vůči vaší konkurenci na trhu práce.
„Když umíte dobře prodat své produkty nebo služby. Umíte také prodat sami sebe, jako zaměstnavatele?“
