Obyčejná věc získává magickou vlastnost. Jedná se o vztah, který se k určitému zboží posouvá až do symbolické roviny. V zásadě jde o proces mystifikace, který u zboží nejen vyprazdňuje významy související s jeho výrobou, ale také je naplňuje významy novými a atraktivními, jako je sebevědomí, síla, krása a svůdnost.
