Stockdaleův paradox je koncept, který byl spolu s doprovodným konceptem „Postavte se brutálním faktům“, rozpracován v knize Good to Great. Produktivní změna začíná, když se postavíte brutálním faktům. Každá společnost, která se stala dobrou až skvělou, přijala to, čemu jsme začali říkat „Stockdaleův paradox“.
„Nikdy si nesmíte plést víru, že nakonec zvítězíte – což si nikdy nemůžete dovolit ztratit – s disciplínou čelit nejkrutějším skutečnostem vaší současné reality, ať už jsou jakékoliv.“ – Admirál James Stockdale.
- Collins, James C. Jak z dobré firmy udělat skvělou. 1. vyd. Praha: Grada, 2008. 297 s. ISBN 978-80-247-2545-1.
