Domů Služby Marketingový audit

Marketingový audit

Marketingový audit je kompletní individuální analýza všech marketingových aktivit firmy nebo organizace. Jako v personálním auditu, jde o hloubkovou analýzu vnějšího a vnitřního prostředí a o odhalení slabých oblastí firemního marketingu.

Marketingový audit

Marketingový audit prováděný naším konzultantem zajišťuje potřebnou objektivitu a nezávislost. Auditorem marketingu je zkušený odborník, který má znalosti a vědomosti z různých odvětví průmyslu a samozřejmě také z marketingového řízení firmy.

Do marketingového auditu je vhodné také zapojit kromě zaměstnanců dané společnosti také zákazníky, zprostředkovatele a všechny zúčastněné instituce.

Marketingový audit má své složky, řadíme se především makroprostředí, okolní prostředí, audit marketingové strategie, audit marketingové organizace, audit marketingových systémů, audit marketingové produktivity a audit marketingových činností.

Marketingový audit externího prostředí

  • Demografické prostředí
  • Ekonomické prostředí
  • Ekologické prostředí
  • Technologické prostředí
  • Politické, legislativní prostředí
  • Kulturní prostředí

Marketingoý audit interního prostředí

  • Firemní prostředí
  • Vztahy dodavatelů a odběratelů
  • Poskytovatelé služeb
  • Charakter cílového trhu
  • Konkurence
  • Vztahy s veřejností

 Další oblasti auditu marketingu

  • Marketingová strategie
  • Marketingová organizace
  • Marketingový systém
  • Marketingová produktivita
  • Marketingové činnosti

Marketingový audit zaměření

Na firmu nebo organizaci - nastavení marketingu vzhledem k řízení a jeho fungování

  1. Na zákazníky – zdroje, chování, preference
  2. Na produkty a služby – obsah, přidaná hodnota, inovace
  3. Na akce – prodeje, tržby, realizace, úspěšnost
  4. Na náklady a zisky – jak je marketing efektivní

Výstup marketingového auditu

Náš výstup obsahuje písemné doporučení, konkrétní kroky a postupy ke zlepšení a zvýšení prodejů. Výstup může být zaměřen na:

  • Definici a popis chyb a nedostatků z vše uvedených zamření
  • Problémových oblastí
  • Personální oblasti řízení marketingu
  • Doporučení nových marketingových aktivit
  • Navržení nových prodejních akcí