DomůZnačka zaměstnavatele | Employer brandV boji o zaměstnavatelskou značku buďte kreativní

V boji o zaměstnavatelskou značku buďte kreativní

Odemkněte premium

Tento článek je premium obsahem pro předplatitele kmosek.com. Pro odemknutí tohoto obsahu musíte mít předplatné. Ceník předplatného zde: Předplatné článků
Děkujeme, že rozšiřujete naši komunitu.

Budování silné značky zaměstnavatele se týká důvěry a pověsti – zákazníci, zaměstnanci, kandidáti chtějí vědět, že jejich zaměstnavatelská značka – nebo jejich kariéra – je ve vašich rukou bezpečná. A je to naše lidská přirozenost k tomu, abychom se zaměřili na jména a značky, která poznáme a kterým věříme, důvěřujeme.

Hledejte nové zaměstnance, ale nikdy nezapomínejte na své vlastní lidi – jsou to vaši největší velvyslanci zaměstnavatelské značky

Dnes existuje celá řada různých komponent strategie, včetně identifikace komunikačních kanálů, pochopení osobností vašich zaměstnanců a kandidátů.

Pokud působíte v sektoru, kde je obtížné se odlišit, musíte udělat to, že začnete pracovat s vašimi hodnotami a aktivně zapojíte zaměstnance i zákazníky. Podle mého názoru se jedná o to, že se nechováte jako firma, která je odborníkem v oboru, ale jako vůdce určitého druhu myšlení na základě hodnot, vizí a firemních snů. Zatímco všichni víme, že pro každou firmu je nejhodnotnějším kandidátem ten, který nehledá, kolik firem v náboru zaměstnanců skutečně oslovuje pasivní kandidáty prostřednictvím účinných PR strategií, obsahu a komunikačních kampaní?

Existuje řada způsobů, jak toho dosáhnout a je důležité si uvědomit, že budování značky s novými cíli sebou nese nové výzvy. Níže pár námětů.

Tvořte

Pokud se pravidelně objevujete v médiích a vaši kandidáti čtou nebo vás sledují on-line, vytvoříte autoritativní obraz pro vaše cílové publikum.

Měňte obsah

Pokud jste měli firemní zpravodajství změňte jej na příspěvek v blogu. Sdílejte jej na vašich společenských mediálních kanálech a ujistěte se, že všichni ostatní ve firmě mají zájem a sdílení tak, že rozšiřují váš dosah.

Tvořte události

Použijte události pro vytváření sítí s kandidáty a zaměstnanci jako způsob, jak vytvářet komunitu. Realizujte průzkumy, abyste získali údaje do blogu nebo tiskové zprávy.

Začleňte

Vytvořte kulatý stůl klientů, zaměstnanců nebo kandidátů a společně diskutujte obsah. Získáte obrovské množství zpětné vazby a podnětů k zamyšlení.

Vždy je také důležité přemýšlet o typech lidí, na které cílíte a jaký obsah by mohli chtít a vyžadovat. Pasivní kandidáti nikdy nebudou žádat o zaměstnání – chtějí dobrý obsah, který jim dodá jejich hodnotu – a který vás vkládá do jejich mysli, když se rozhodnou, že chtějí změnu.

Aktivní kandidáti se zajímají o pracovní místa, ale vy musíte přemýšlet, jak tyto inzeráty o zaměstnání můžou být trochu zajímavější pomocí nových technik, jako jsou infografiky, motta, sdělení, prohlášení apod. Přemýšlejte o plánování vašich pracovních reklam a obsahu, pokud se vaše publikum skutečně dívá.

A nakonec, v honbě za novými zaměstnanci nikdy a to opakuji nikdy nezapomeňte na své vlastní lidi – jsou to vaši největší velvyslanci zaměstnavatelské značky.

Petr Kmošek
Petr Kmošekhttps://www.kmosek.com
Od roku 2010 pomáhám podnikatelům, českým firmám i mezinárodním společnostem dostat z týmů ty nejlepší výkony. Pomůžu vaší společnosti s řízením lidských zdrojů. Společně objevíme cesty, jak zlepšit výkon zaměstnanců a zlepšit fungování vaší firmy. Provedu vás podnikatelskou krizí a seznámím s postupy, jak jí čelit. Jsem zakladatel Institutu rodinných firem.

Hodnocení článku (0)

Tento článek zatím nemá žádné recenze.

Inspirace: Opravdu dobrá videa značek zaměstnavatelů

Několik inspirativních způsobů, jak komunikovat svou značku zaměstnavatele s okolním světem, co myslíte? Samozřejmě ne každá společnost jako jsou tito velcí hráči má prostředky,...

„Přijímáme nové zaměstnance“ – Hledáme 500 000 zaměstnanců!

Trochu ohrané co? Dělám to taky, občas to zafunguje a občas vůbec. Téhle náborové mantry „Přijímáme nové zaměstnance“ je plný internet. Když jdete na...

Jaké jsou skryté problémy rodinných firem?

Dnešní rodinný podnik nebo rodinná firma se vyznačuje jedinečnými atributy, které ho významně odlišují od ostatních forem podnikání na trhu. Na prvním místě je...

TikTok a nábor zaměstnanců? Proč ne? TikTok resumé

Tento týden zahájila společnost TikTok pilotní program „TikTok Resumes“, jehož cílem je spojit uživatele s volnými pracovními místy ve velkých korporacích, jako jsou Shopify,...

Zavíráme, poslední zhasne. Nejsou lidi!

Poptávka po zaměstnancích je na rekordní úrovni, možná paradox v krizi, možná také ne. 4/5 firem se potýkají s problémy v náboru zaměstnanců. Jsem...

Proč Employer Brand nebyl nikdy tak důležitý jako teď?

Mějte prosím trpělivost, bohužel nemáme dostatek personálu. Bohužel z důvodu kapacity se vám nemůžeme plně věnovat. Z personálních důvodů jsme část oddělení uzavřeli. V poslední době jsem viděl více...

Jak na úspěšný náborový marketing v praxi?

Jste ti, co jen vystřelí svůj inzerát a čekají na reakci uchazečů nebo patříte k těm, kteří hledají ta správná místa a kanály a pak...

Jak ovládáte svůj employer brand a employer branding?

Ano, termín "Employer Brand" není v České republice tak zakořeněn, sice se to postupně mění, ale přesto je to termín, se kterým musí dnes...

Vyhrajte válku o talenty! Global Talent Trends 2020

Jsou zde čtyři významné trendy, jako je vzestup umělé inteligence, význam rozmanitosti a začlenění nebo kritická potřeba měkkých dovedností, na které se v LinkedIn zaměřili...

Tradiční management musí skončit, aby práce zase bavila

Proč se lidé v práci cítí tak mizerně a nezapojeně? Protože dnešní podnikání je stále více a stále závratněji komplikované – a tradiční pilíře...

Jak úspěšně tvořit zaměstnavatelskou značku?

Již jste si ujasnili hodnoty a podstatu vaší zaměstnavatelské značky a sdělení, které jejím prostřednictvím chcete šířit směrem ke konkrétním uchazečům nebo zaměstnancům? Je...

Poškozená značka zaměstnavatele? Jak na to?

Nedaří se vám získávat nové zaměstanance, je vaše značka špatně vnímána. Jak vaši zaměstnaneckou značku očistit a změnit její vnímání veřejností. Doporučujeme začít tím, že...

Co hledáte:

Nejnovější články

Jak zvednout efektivitu ve vaší firmě?

Pro tzv. efektivní firmu musíte mít dobrou a propracovanou...

Jak zvednout produktivitu ve vaší firmě?

Bez jasného plánu nemůže žádný podnik a ani organizace...

Když jde chlap na pohovor…

Pokud si na pohovor na pozici vedoucího sdružení vlastníků...

Propusťte manažery. Manažery nebereme, šetříme!

Školení zaměstnanců na HR manažery je o 76 %...

Exkluzivní
přístup
k článkům

Vyberte si předplatné

Top články týdne

Pozor na slepou uličku kariéry – Dead-end job!

Nepochybně, když rozečtete tento článek tak zjistíte, že se...

Přichází rekonstrukce pracovních míst!  

Je třeba rekonstruovat pracovní místa. Musíme nahlížet na zaměstnance...

Nové manažerské role v post-pandemickém světě práce

Efektivní manažerské vedení v tomto novém světě vyžaduje nové...

Předsudky u pohovoru. Největší přešlap personalistů?

Sám jsem se s tímto setkal na několika prvních...

Top články

Generace X Y Z. Rozumíte generacím? Čím a jak je oslovit?

Připravil jsem pro vás náhled nad generacemi X Y...

Co takhle založit si personální agenturu?

Personální agentura je po obchodní stránce celkem bez překážek,...

10 vlastností, které musí mít dobrý manažer nebo šéf

Skvělé manažerské řízení je nezbytné pro fungování vaší společnosti,...

KPI v personalistice, co můžeme měřit?

KPI Key Performance Indicator zkratka definuje tzv.klíčový ukazatel výkonu...

Máte strach nebo cítíte úzkost z práce

Vlastní vypořádání se s úzkostí a strachem v práci...